在創(chuàng)作之初，許誠毅與江志強(qiáng)的交往中，早就有過《捉妖記》的想法，但直到開始實(shí)際拍攝，中間足足經(jīng)過了5年。這5年的時(shí)間里，他們一直在聊故事，兩個(gè)人都想創(chuàng)作一部講中國妖怪的、不一樣的奇幻電影，他們與編劇袁錦麟一起，把《山海經(jīng)》和《聊齋》里所有的故事都看完了，找到了一個(gè)叫做《宅妖》的小故事，雖然是講妖怪，但他們覺得《宅妖》里，有著“萬物有靈且美”的主旨，雖然表面是鬼怪，但說到底都是情的東西，也易于做改動(dòng)，規(guī)避了創(chuàng)作上的審查難度”，江志強(qiáng)這么告訴記者。而許誠毅這個(gè)一顆童心的老男孩，從一開始就沒想要拍個(gè)鬼片，《捉妖記》是個(gè)適合春節(jié)一家人去看的電影，很歡樂，一點(diǎn)都不恐怖，是100%中國人的東西。

在拍攝過程中，首次嘗試大規(guī)模特效電影拍攝的井柏然和白百合都感覺很新鮮。《捉妖記》的兩位演員白百合和井柏然也是第一次拍攝特效電影。拍攝真人電影的新體驗(yàn)，除了對(duì)白百合井柏然來說新鮮，對(duì)導(dǎo)演許誠毅也不例外，他告訴記者，在夢(mèng)工廠做動(dòng)畫，經(jīng)常是300個(gè)人去做一個(gè)動(dòng)畫做3年，團(tuán)隊(duì)精神比個(gè)人聲音更重要。也因?yàn)閷?dǎo)演在動(dòng)畫領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，雖然投放到真人電影《捉妖記》的拍攝里，難免畫風(fēng)不對(duì)。但這也讓許誠毅想起了當(dāng)年夢(mèng)工廠的日子。《怪物史瑞克3》是許誠毅從動(dòng)畫總監(jiān)轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的第一部電影。由此開始進(jìn)行獨(dú)屬于許誠毅的動(dòng)畫風(fēng)格制作。

正是如此，在之后的曝光海報(bào)之后也引來了廣泛的關(guān)注。2015年3月23日，《捉妖記》曝光了兩款國際版海報(bào)。電影根據(jù)中國神話故事改編，構(gòu)建了一個(gè)人與妖共存的奇幻世界。此次發(fā)布的兩款海報(bào)，以巨妖為主角，將水墨山水中國風(fēng)元素和妖的形象創(chuàng)新結(jié)合，用妖的局部特征展現(xiàn)出前所未見的東方妖世界。一款是巨妖頭上布滿青葉，眼神里流露出滿滿的疑惑，對(duì)人的世界充滿好奇，一款是巨妖隱藏在漫漫云海中，只露出鋒利的鰭，又讓人對(duì)巨妖的世界充滿好奇。[1][1]