二．原因解析——賀歲檔是塊唐僧肉 小片遭排擠銀幕數又太少 3．為爭檔期擠破頭不斷推遲上映 電影市場熱錢多爛片也多

　　為了盡量避免與國產、國外的商業重磅大片相撞，造成票房慘劇，不少中小成本影片的檔期一拖再拖，等待空擋，相比較之下，“暑期前月”和“賀歲前月”的大片較少，因此也成為了中小成本影片云集的“好月份”，有些電影甚至不惜多次更改檔期。

　　原定于暑期上映的《日照重慶》拖到了11月，原定8月份上映的 《愛情36計》也延遲到了“賀歲前月”，退出暑期檔雖然避開了《唐山大地震》，但是否就意味著票房能夠達到預期，還真是不好說。除了原有的賀歲、五一、暑期和十一這四個已經成熟的檔期外，如今連清明節都被片方看中，原來的電影淡季早已不復存在，無論何時上映都將面臨一場血雨腥風。

　　2010年前9個月中國電影票房已超過75億，但真正賺錢的電影沒有幾部，大片如《錦衣衛》、《精武風云•陳真》，雖都取得過億票房，但投資成本高并未賺錢。中小成本影片多如牛毛，能擠進影院卻未必能撈到金子，質量欠佳、無人知曉，最終石沉大海。電影市場上盲目拍片現象嚴重，今年上半在廣電總局立項的電影數量一直呈直線上漲趨勢，但過了9月份，勢頭已經開始減弱，電影市場趨于冷靜。 4．缺少明星題材雷同無辨識度 宣傳營銷不到位觀眾記不住

　　缺少強大的明星陣容，以及題材甚至片名雷同，也成為11月國產片票房堪憂的重要原因。縱觀13部扎堆“賀歲前月”的新片，除了《愛出色》中的姚晨、劉燁，《日照重慶》中的范冰冰、王學圻具備一定的電影票房號召力外，其他影片中其實沒有真正意義上的電影號召明星。

　　題材雷同也讓觀眾審美過度疲勞，看到去年《葉問》一炮走紅，今年前半年的大銀幕上就有了《葉問2》和《葉問前傳》，到了年底又來了《功夫詠春》和《李小龍》兩部和“葉問”沾邊的電影，盡管每部電影都標榜會與眾不同，但題材太過雷同，觀眾早就產生了逆反心理，要知道觀眾雖然沒吐，卻并不代表他們還能勇敢走進去觀看。

　　而在片名上，《愛出色》、《愛情36計》，相似度也極高。如果《刀見笑》未退出11月檔期，它與《刀客外傳》的片名還真是容易弄混淆。再加上中小成本電影的資金有限，沒有過多的錢去做專業的宣傳營銷，很多電影諸如《我的野蠻女友2》、《日照重慶》等甚至幾乎沒有前期宣傳，就悄然公映了。觀眾都不知道這個電影要公映了，也不知道這個電影的看點在哪，他們又如何會去選擇觀看呢？


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