2010年歲末的影壇充滿了一片祥和的氣氛，中國電影總票房突破100億元的夢想已經實現，而在取得如此令人欣慰的成績時，一些中小成本制作的影片更令人鼓舞。在大片當道的時代，中小成本制作的影片卻大放異彩，尤其以另類賀歲影片《午夜心跳》為代表，成為小成本取得高票房的典范之作。
《午夜心跳》賀歲狂吸金
對于這部影片取得的成功，令許多業內人士感到震驚，恐怖題材在競爭激烈的賀歲檔一路“過五關斬六將”，不僅首周三日取得近1200萬的票房的好成績，而且隨著元旦的連場加映，票房還在一路飆升。據業內人士透露，票房突破3000萬大關不成問題。這些赫赫戰績表明了中國電影業正在成長為一個朝陽產業，而以《午夜心跳》為代表的中小成本制作的影片更讓人看到了充滿希望的一面。
狹窄舞臺創生存奇跡
根據全國影片排片的比例，在2010年歲末上映的
《趙氏孤兒》、
《讓子彈飛》、
《非誠勿擾2》等大片占據了市場近90%的份額，在余下的狹窄舞臺里，還有許多中小成本制作的影片在互相激戰。競爭激烈的賀歲檔，有的不幸淪為“炮灰”，有的還能分到一杯殘羹。而在這些最不被看好的中小成本制作影片中，《午夜心跳》卻大放異彩，以恐怖題材出擊，迅速搶占賀歲檔市場，成為最有實力的一匹黑馬。
目前票房已經輕松拿到2700萬，過3000萬問題不大。該票房已經創下了恐怖類型片的最高票房記錄。而能夠取得如此佳績，一方面是投資方北京大都陽光和四川騰龍影業在題材的選取上選得好；另一方面也和北京鴻水傳媒的營銷推廣密不可分。在有限的舞臺資源里，《午夜心跳》沒有被大片所主宰，可謂是創造了一個賀歲奇跡。
《午夜心跳》題材巧
就近些年中國電影市場的發展趨勢而言，影片數量大幅度增加，而且類型也趨于多元化，喜劇片、愛情片、動作片等逐漸增多，一直處于邊緣地位的恐怖片也大有崛起之勢。而且隨著恐怖片受眾群體的逐漸擴大，恐怖片越來越受到歡迎，甚至有晉升主流影片的趨勢。賀歲檔上映的電影《午夜心跳》，改編自著名靈異恐怖小說《消失的美女》，講述了一個集靈異、暗夜、兇殺、情色為一體的故事，恐怖刺激元素眾多，迎合了觀眾口味，順應了恐怖片漸漸流行的趨勢。
片方把握時機好
《午夜心跳》由北京大都陽光影視文化有限公司和四川騰龍影業有限公司聯合攝制，而這兩家公司曾經有過多部作品，對于中國影視劇走向有比較準確的把握，此次用恐怖片出擊賀歲檔可謂把握住了大好時機，小成本意外帶來大收入。今年賀歲檔，馮小剛、陳凱歌、姜文三大名導爭鋒，葛優、周潤發、趙本山、孫紅雷等明星大腕齊亮相，賺足了公眾眼球，可是就影片類型而言，這些名導明星的作品卻趨于保守，仍以傳統賀歲片為主。《午夜心跳》相比之下則大有不同，在這樣一個傳統賀歲片齊聚的時機，《午夜心跳》的另類風格可謂“生逢其時”。
