《雞媽鴨仔》海報(bào)
《雞媽鴨仔》在戛納
在剛剛落幕的第64屆戛納國(guó)際電影節(jié)上，即將在暑期登陸中國(guó)內(nèi)地的、由韓國(guó)“國(guó)民童話(huà)”改編的韓國(guó)動(dòng)畫(huà)大片《雞媽鴨仔》（原名：《芽芽，走出院子的母雞》）高潮迭起，展開(kāi)了一系列高密度的推廣活動(dòng)：片方重金購(gòu)買(mǎi)了戛納街區(qū)最昂貴的戶(hù)外廣告位之一，風(fēng)格獨(dú)具的畫(huà)面成為戛納一道別致的景觀；而在剛剛進(jìn)行的兩場(chǎng)看片會(huì)上，該片更是贏得了各國(guó)片商的贊譽(yù)，稱(chēng)其代表了亞洲動(dòng)畫(huà)的最高水準(zhǔn)，不僅如此，這只迷人的“母雞”還伴隨著如潮的好評(píng)登上了戛納電影節(jié)官方雜志《Cannes Market》的封面，另一權(quán)威雜志《screen》也對(duì)其進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。在大師如云、強(qiáng)片林立的戛納，《雞媽鴨仔》憑著獨(dú)特的清新風(fēng)格，儼然成為了片商們的新寵。
天價(jià)廣告成焦點(diǎn)，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)大手筆搶灘戛納
《雞媽鴨仔》（原名：《芽芽，走出院子的母雞》），是根據(jù)韓國(guó)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)冊(cè)的經(jīng)典童話(huà)圖書(shū)改編的動(dòng)畫(huà)巨制。2001年，韓國(guó)作家黃圣美寫(xiě)下了母雞“芽芽”逃出養(yǎng)雞場(chǎng)，來(lái)到外面的世界的和綠頭鴨兒子“小綠”為自由和夢(mèng)想勇敢挑戰(zhàn)的故事，經(jīng)過(guò)十年的醞釀和籌備，曾打造過(guò)《共同警備區(qū)》等數(shù)十部商業(yè)巨制的韓國(guó)電影公司把故事搬上銀幕并推向世界。為了給即將在暑期檔公映的該影片預(yù)熱，片方此次投入大手筆在戛納購(gòu)買(mǎi)了一塊價(jià)格昂貴的巨幅戶(hù)外廣告，充分體現(xiàn)出了對(duì)作品的自信。個(gè)性十足、色調(diào)清新的廣告一經(jīng)推出，便聚焦了所有眼球，引來(lái)大批影迷和游人駐足。
眾多國(guó)外片商通過(guò)兩場(chǎng)展映觀看了《雞媽鴨仔》并給出了高度評(píng)價(jià)，一致認(rèn)為“這只尾巴上插朵花的母雞”代表了韓國(guó)乃至亞洲動(dòng)畫(huà)電影的最高水準(zhǔn)，突破了以往韓國(guó)動(dòng)畫(huà)“缺乏故事性”的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性與故事性兼?zhèn)洹Ｒ晃幻绹?guó)片商表示被影片流露出的親情所打動(dòng)，稱(chēng)其是在歷屆戛納電影節(jié)上看到的不可多得的動(dòng)畫(huà)電影，歡笑加淚水的沖擊無(wú)與倫比；一位法國(guó)媒體人士則表示，這部動(dòng)畫(huà)大膽采用高品質(zhì)的“手繪”技法，將為疲倦于社會(huì)壓力的觀眾帶來(lái)一次美妙純凈的心靈休憩和視覺(jué)享受。除此，《雞媽鴨仔》還接連登上戛納電影節(jié)官方雜志封面，更有權(quán)威雜志進(jìn)行了深入報(bào)道。
內(nèi)地片名確定，首款概念海報(bào)曝光
恰逢影片在戛納如火如荼的推廣期，該片的中國(guó)宣傳方也推出了首款概念海報(bào)：海報(bào)背景是光線斑駁的叢林，畫(huà)面中心是細(xì)藤編制的小窩，半個(gè)蛋殼中伸出兩只可愛(ài)的小鴨腳，雖然主人公還未現(xiàn)身，已經(jīng)顯露出濃濃的親情和溫馨；兩旁錯(cuò)落有致的樹(shù)葉、花朵，蜘蛛網(wǎng)和蜂鳥(niǎo)，則充份顯露出叢林的美麗、神秘以及隱藏的危險(xiǎn)和挑戰(zhàn)；分別將母雞芽芽和小綠的形象巧妙嵌入字體中的四色片名“雞媽鴨仔”則生動(dòng)的展現(xiàn)了未登場(chǎng)的角色性格，通過(guò)這款海報(bào)，影片的親情、冒險(xiǎn)主題，新穎的喜劇風(fēng)格，清新唯美的畫(huà)面感受都已經(jīng)躍然紙上，也為兩大主角的登場(chǎng)造足期待。
對(duì)于影片的內(nèi)地版片名，中方表示之所以定名為《雞媽鴨仔》，是考慮到中韓兩國(guó)文字和語(yǔ)言習(xí)慣的差異，同時(shí)也是要讓影片更容易被內(nèi)地觀眾理解和接受，為了找到最合適的片名，中方在征集大量成人觀眾和小朋友的意見(jiàn)后，最終確定了現(xiàn)在這個(gè)輕松有趣又通俗易懂的片名。
