隨著暑期檔的深入，諸多大片紛紛加入暑期戰團。王晶新片，張柏芝母子、鄭中基、邵兵、劉樺、林妙可等群星主演的暑期合家歡電影《無價之寶》，7月11日也正式宣布該片會在8月19日登陸全國院線。
臨近8月，暑期檔也進入競爭激烈的白熱化階段，越來越多的影片開始加入這個戰團。在片方公布的首款海報上，張柏芝和兒子盧卡斯Lucas被印在了最醒目的位置上，宣傳語也直接表明“張柏芝攜子玩轉暑期檔”。從海報的整體風格上看，這確實是一部老少皆宜的影片，鄭中基似搞笑版李小龍、“道哥”劉樺拿起了望遠鏡，邵兵和林妙可成了攀藤高手。
對于8月份殘酷的電影市場競爭，片方也表現出了十足的自信：“這部電影的類型是8月份唯一的合家歡類型片，整部電影如同中國版的小鬼當家，超級搞笑但又充滿溫馨趣致。這與同期上映的其他影片截然不同。”最近張柏芝和謝霆鋒的婚變事件是否會影響影片的宣傳呢？片方表示，這確實算是突發事件，不過事先早就和張柏芝方面有過合同約定，張柏芝會出席該片的首映活動。
