“今天你團了嗎？”在網民們無“團”不歡之時，8月11日，記者拿到了一組數據，行業統計報告顯示：2011年上半年團購電影票銷售超過3.17億元，占中國電影市場56.98億元票房的6%。雖然這個數據不會讓你感到驚訝，但2009年，《變形金剛》的平均票價45.9元，2010年《變形金剛2》的平均票價35元，到了今年，因為團購的關系，《變形金剛3》2D版的平均價應該不到30元，影迷們看到這組數字，當然很樂，但在日前沈陽華臣影城VIP電影會所開業的訪談中，作為中國首家電影會所的經理，孫樂祥袒露了他心中的擔憂：“現如今的電影市場是被團購網站綁架了，如果沈陽電影市場想走入良性階段，唯一的出路就是細分市場，而不是火拼價格。”

與其團購火拼不如細分市場

　　“以前怎么沒有電影票團購呢，十幾塊錢看場電影的日子真爽呀。”在新東北影城，正帶著兒子來看《哈利·波特與死亡圣器（下）》的市民關女士對記者說，原價70元的電影票，團購價格只有15元，算起來只有2.1折。

　　記者發現，像關女士一樣嘗到團購電影票“甜頭”的市民不在少數，在樂天新東北影城，幾乎80%的顧客是拿著團購券來兌換影票的，盡管人多、換票難、影城位置遠，盧先生還是喜悅地對記者說：“9元看場電影，即使往返坐3個小時的公交車，也值！”

　　的確如此，據統計，到今年年底，包括已立項的影城在內，沈陽將達到38家影城，這種照比去年是200%的增長，讓今年的電影票團購格外火熱。從最開始30元的門庭若市，到現在16元團購拼不過9元團購，面對這種飛流直下的票價下滑，華臣影城的孫樂祥經理直言：“現在的電影院就是被團購網站綁架了，綁架的結果是，影院只能賠錢賺吆喝，但有風投公司力挺的團購網站卻賺足了點擊率。”這是沈陽電影市場的悲哀。不過在孫經理看來，這種現狀是可以改變的，“我覺得沈陽電影市場急需細分，高中低拉出檔次來，給觀眾更多的選擇。”據孫經理透露，到今年年底，華臣影城將在沈陽擁有3家影城，而對于這3家影城，他已開始細分。已經開門營業的VIP電影會所就是一次全新的嘗試，“我們給商務人士開辟一個空間，讓他們在觀影之余還可以進行商務活動，尤其是V12影廳，真皮可調節的飛機頭等艙座椅，可以讓商務人士把觀影變成一種真正的享受。”

大片來了也可以不都傍大款

　　“大片來了傍大款”這是電影圈里，最形象的調侃，與其說是調侃不如說是種無奈。遠的不說，就是在沈陽，票房前幾位的華臣影城、萬達影城、新東北影城，就連他們都做不到“大片來了不傍大款”，這讓小片如何逃殺呢？孫經理告訴記者，小片要想逃殺不是沒有可能的，只要市場細分了，小片自然就能從中逃殺出來。

　　的確，一位同行告訴記者，這幾天就想看《鋼的琴》，可是苦于《哈利·波特與死亡圣器（下）》大勢壓境，所以多數影城都選擇了放棄《鋼的琴》，但這位同行無意中發現，只有華臣影城在上映《鋼的琴》，于是她就到華臣影城看的這部影片。這絕對是電影圈的常事，孫經理說：“其實我們現在之所以可以傍大款，也可以扶植小片，就是因為我們的影廳多，加上新開業的VIP電影會所，我們華府店已經有12個影廳，所以不僅是《鋼的琴》，我現在敢說，在別人家看不到的電影，在我們家一定可以看到。”

首創電影會所或成今后趨勢

　　《變形金剛3》在影院的售價是60-80元一張，而團購網上僅僅需要9-20元不等，看起來非常物美價廉，但是，團購背后的問題也隨之產生。中影集團新聞發言人高軍接受記者采訪時，給記者算了筆賬，一個年產票房在2000萬元左右的影城才能達到收支平衡，刨掉上稅外，影城手里92%的票房還得跟片方分，也就是說，影城最后拿到手里的錢只有46%，而一個六到八個廳的影城，年運營的費用在800萬元左右，所以一個影城只有票房超過2000萬元才能賺錢，反之就是賠錢。

　　拿沈陽電影市場為例，片方給《哈利·波特與死亡圣器（下）》的最低限價為20元，也就是說影城每賣一張票得給片方9.2元，而那些9元團購的影城，每多賣出一張團購票，就得賠兩毛錢，錢不多，事很大，“這不就是賠本賺吆喝嘛。”而賺完吆喝會不會過把癮就死呢？這還真不好說，記者采訪了新東北影城、中影百老匯影城、星美影城，他們一致認為，靠10多元甚至9元培養起來的影迷，是留不住的，因為這些影迷認的就是低價，誰家的價格低就去誰家。所以孫經理不無擔憂地說：“團購火拼只是暫時的，細分才是出路。而且據我了解，明年沈陽或許還有高檔影城進駐，而且在不遠的將來沈陽也將擁有IMAX，希望到時沈陽的電影市場能逐步成熟起來。”