“全媒體”對電影生態的改變——來自2011中國電影學術年會的思考
 

　　英語里有兩個單詞指稱“電影”，一個意為膠片，一個意為運動，合起來就是“運動的膠片”。時至今天，媒介技術的不斷升級催生著“電影”內涵的迅速變革。數字電影、3D電影、微電影、網絡電影、手機電影等概念從陌生變得司空見慣，人們接觸電影的渠道和方式也越來越多，然而這些事物及其排列組合能給電影產業、電影觀眾帶來的諸多可能性似乎并沒有得到充分發掘。

　　在“全媒體”傳播視野下，電影生態發生了怎樣的變革？電影本身面臨怎樣的機遇和挑戰？電影美學又將發生怎樣的變化？

　　日前，在中國電影博物館舉辦的2011中國(北京)電影學術年會上，業界人士就“全媒體傳播視野下的電影生態”這一主題展開了多維和深入的探討。

　　在電視誕生之前，看“影戲”只能去影院，隨著數字媒介技術的發展，“影戲”進入觀眾生活的渠道日益增多，變得觸手可及。同時電影衍生的相關小說、電視劇、舞臺劇甚至網絡游戲、手機游戲也以不同方式對觀眾形成“包圍”之勢。那么傳統“影院電影”會不會受到沖擊？專家指出，“影院電影”在“全媒體”時代仍然不可取代，首先影院的視聽效果比其他媒體更有沖擊力；其次，“大家在一起”的觀影儀式具有獨特魅力；再次，在全媒體傳播環境下，產業鏈被延長了，這對電影產業是巨大的機會，同時，“影院電影”的媒介屬性也更加被重視，而媒介更強調受眾群和影響力，通過“全媒體”多渠道全天候的傳播擴大電影的影響力，進入受眾視野，將成為電影產業的推廣策略。

　　“全媒體”成為電影廠商的一柄利器，電影觀眾是不是只能被動接受？專家分析說，前幾年，陳凱歌導演的電影《無極》遭遇網絡視頻《一個饅頭引發的血案》戲說，就是觀眾通過媒體進行電影評論的典型案例，這些評論對電影作品傳播起到的巨大作用，說明全媒體時代觀眾反饋的渠道拓寬，影響力也得到了放大。而時興的電影點評網站和微博，更是迅速和集中地表達電影受眾對電影的評價，直接影響電影票房走向。

　　因此，在“全媒體”環境下，電影生產者、觀眾的溝通成本下降，過程更加直接和透明，觀眾群體決定是否走進影院、電影公司如何有針對性地生產和宣發有了更詳備有效的參考，這種頻繁互動將直接促進電影產業更好地服務于觀眾的觀影需求。

　　“全媒體”會根本地改變電影生態嗎？有專家提出這樣一個比喻：全媒體平臺好比四通八達、設施完善的交通系統，性能優異的汽車如魚得水，故障頻現的汽車仍然跑不起來。在全媒體時代的大變局中，電影當然有其變與不變之處。變的是，“全媒體”所搭建的信息傳播系統，加速了受眾與外界的信息互動，電影生產者能夠更有效地把握社會熱點，“按需定產”，觀眾能夠更有效地反饋自己的意見和需求。不變的是，電影永遠是文化生態的產物，緊扣時代脈搏、反映觀眾“糾結點”的作品更容易受到觀眾的關注。

　　專家認為“全媒體”對觀眾而言，意味著更加便捷的觀影途徑，更直接、多元的反饋和“投票”方式；對電影人而言，則意味著更多的營銷途徑和盈利方式。但歸根結底，只有電影作品這顆“心臟”足夠強勁有力，全媒體的“血管”才能血液充沛，電影生態才會血氣旺盛、容光煥發，電影生產者和消費者的互動才能走上高效和良性的道路，從而合力提升整個電影業的人氣，最終惠及所有觀眾。