《龍紋身的女孩》魯妮·瑪拉造型
 

網絡劇透營銷盛行 主流媒體自甘墮落？

    事實上如果在一般情況下，這次的事件原本不能惹來這么大的風波。但是由于正是頒獎季，而且大衛·芬奇的《龍紋身的女孩》又吸引了這么多的注意力，影片的制片人斯科特·魯丁還在電視上，咬牙切齒的宣布，大衛·丹比上了索尼的黑名單。當然，不能不說的一點是，影評人大衛·丹比也確實是違背了自己的誓言，破壞了影評人一貫的規矩。但是問題是，在現在這樣一個時代，這種老派的具有紳士約束力的規矩，早已經被破壞了。《紐約客》真正要擔心的，應該是自己的影評人是不是以后都會受到索尼的白眼。

    早在上世紀30年代的八大制片廠時期，并沒有所謂的媒體場這一說，當時只是相熟的業內人士提前一周左右觀賞未完成得新片而已，這些觀賞過影片的人發表的評論也僅限于行業內部瀏覽，大眾對這些評論知之甚少。漸漸的雜志和報紙的影評人開始被邀請參加看片，直到后來才發展成了專門的媒體場。此時的電影評論的影響已經日益擴大，一個權威影評人的差評，很可能會埋葬一部電影。

    但是影評人的美好時代很快就結束了，隨著網絡時代的興起，“劇透式”報道和營銷開始成為主流。因為網絡報道的及時性和因為缺乏規矩而帶來的“劇透”快感，使得熱門博客和網站的影評、劇照曝光等新聞獲得極大的關注。而為了和這些“后生”搶關注，已經步履蹣跚的平面媒體的影評人，也不得不跟隨時代，爭先提前公布影片的影評，來吸引讀者的關注。

    所以古老的“影評人規矩”的破壞可以說是自然而然的，現在的問題就是，影片的宣傳，是應該走導演大衛·芬奇所說的“饑餓路線”，將所謂的影評人排除在外；或者是屈從于已經成為主流的“媒體狂轟濫炸”式劇透營銷。畢竟，前者限制的不僅是影評人，而且還有手拿報紙和雜志的影迷和讀者。