9.《將愛情進行到底》

上榜理由：以小博大 成功出位

成功經驗：懷舊營銷 做深做透

上映日期：2011年2月12日

    作為201 1年情人節檔唯一一部國產愛情片，《將愛》在《青蜂俠》、《致命伴旅》兩部好萊塢大片夾擊下成功突圍，以中低成本收獲近2億票房，刷新國產都市愛情片票房紀錄的同時，創造了又一個以小博大的電影佳話。這背后，片方主打的整合多平臺、多種資源的懷舊營銷模式，收到了相當理想的效果。由于前期廣告植入，電影《將愛》票房回收的壓力并不太大，加上有競爭實力的同類電影（如《我知女人心》）錯誤地選擇了其他檔期，《將愛》在情人節檔處于非常有利的“獨大”位置，只要輔以正確的營銷策略，票房不成問題。對片方來說，如何將早在創作階段就確立的懷舊牌，完美延續到營銷環節，做深做透不留遺憾，是其首當其沖的任務。就傳統活動來說，從開機儀式到海報發布，從主題曲發布到首映發布，幾乎每一次大型落地活動都設計成了“同學會”的形式，以具有懷舊意味的系列道具如二八式自行車等制造懷舊氛圍。

    另外除了當年電視劇版的粉絲、目前已成為電影市場中堅力量的70后、80初人群外，片方還通過一系列新媒體平臺的營銷，吸引更年輕的觀眾群體。如電影上映前3個月，片方面向大眾有獎征集“微情書”，推動增加《將愛》官方微博的點擊和轉發數。另外還制作“將愛體”海報，被網友替換頭像瘋狂轉發，成為一時的流行，從而病毒式地推廣了影片的信息。《將愛》的成功證明，走心、接地氣、能互動的跨平臺營銷，將逐漸取代華而不實、單一平臺、單一向度的傳統營銷，成為主流，年尾《親密敵人》的成功，再次印證了這一點。
 

10.《最強喜事2011》

上榜理由：老牌喜劇系列

吸金能力與時俱進

成功經驗：狠抓明星效應吆喝時尚賣點

上映日期：2011年1月31日

    黃百鳴的喜事系列從誕生之日起就是吸金利器，自2009年進入內地市場以來，每集票房皆呈攀升之勢，而2011年的《最強囍事》增幅最為明顯，數千萬的成本創造了1.7億的票房，堪稱吸金能力與時俱進。如此好成績與片方合理根據影片特點，狠抓明星效應，捆綁時尚熱點大有關系。雖是群星戲，且張柏芝戲份并不多，但片方從一開始就專注炒作“張柏芝復出首作”的概念，并掰開揉碎反復強調其日薪百萬，拍十天拿千萬，成片酬最高女星云云，短短時間內就將影片抬至公眾關注的風口浪尖。

    隨著上映的臨近，片方又開始炒作甄子丹扮偽娘、古天樂裝娘娘腔的戲碼，雖然觀眾看完影片發現他倆的演出并沒有多么顛覆，但如此新鮮的概念當時還是吸引了不少觀眾的目光。除了充分營銷演員、找出每個人的新鮮賣點之外，片方還不忘對當下的時尚熱點進行整合，如前期創作時就被拉進影片的神曲《忐忑》，在宣傳時得到充分體現。片方不光首映禮將龔琳娜夫婦請到現場真人獻唱，慶功會時，反復感謝龔琳娜。如此刻意而用力的特色營銷環節，著實為影片吸引了不少潛在觀眾的目光。

    除此以外，片方特意加大在長江以南院線的推廣力度并逐漸北移，對二三線城市實施重點推廣，此舉頗為符合影片的嶺南喜劇及合家歡特色，同樣不失為精準營銷的聰明之舉。