電影網訊（文/54ahua）在3月的市場淡季，本周的榜單竟也迎來了3部熱賣影片，由安德魯·斯坦頓執導的3D科幻動作片《異星戰場》率先于周四首映日引領榜單，緊接著，曾斬獲威尼斯電影節最佳女主角的港產文藝片《桃姐》后來居上，以喜人的成績反超《異星戰場》，成功攻占周榜單的榜首位置。另一部上榜的新片則是梅里爾·斯特里普主演的人物傳記片《鐵娘子》，借著奧斯卡斬獲最佳女主角的東風，同樣獲得了不俗的成績。
3.8周四首映日榜單
| 名次 | 片名 | 周四票房（港元） | 上映日數 | 上映院數 | 累計票房（港元） |
| 1 | 《異星戰場》 | 128.6萬 | 1 | 46 | 133萬 |
| 2 | 《鐵娘子》 | 51.1萬 | 1 | 26 | 51萬 |
| 3 | 《愛》 | 10.4萬 | 15 | 27 | 550萬 |
| 4 | 《失戀33天》 | 10.1萬 | 8 | 27 | 170萬 |
| 5 | 《靈魂戰車2》 | 9.5萬 | 8 | 30 | 322萬 |
| 6 | 《雨果》 | 9.2萬 | 15 | 20 | 420萬 |
| 7 | 《心中的惡魔》 | 6.1萬 | 8 | 18 | 136萬 |
| 8 | 《藝術家》 | 5.8萬 | 15 | 14 | 267萬 |
| 9 | 《分居風暴》 | 4.2萬 | 8 | 5 | 64萬 |
| 10 | 《黑夜傳說4》 | 3.9萬 | 15 | 16 | 660萬 |
本周榜單（3.5—3.11）
| 名次 | 片名 | 本周票房（港元） | 上映日數 | 累計票房（港元） |
| 1 | 《桃姐》 | 825萬 | 3 | 835萬 |
| 2 | 《異星戰場》 | 716萬 | 4 | 716萬 |
| 3 | 《鐵娘子》 | 271萬 | 4 | 271萬 |
| 4 | 《靈魂戰車2》 | 115萬 | 11 | 350萬 |
| 5 | 《雨果》 | 91萬 | 18 | 462萬 |
| 6 | 《愛》 | 85萬 | 18 | 578萬 |
| 7 | 《失戀33天》 | 79萬 | 11 | 194萬 |
| 8 | 《心中的惡魔》 | 63萬 | 11 | 157萬 |
| 9 | 《藝術家》 | 59萬 | 18 | 294萬 |
| 10 | 《黑夜傳說4》 | 56萬 | 18 | 666萬 |
《桃姐》厚積薄發
由許鞍華執導，劉德華與秦海璐等人主演的港產文藝片《桃姐》登陸后，掀起了不小的觀影熱潮，對于這樣一部小成本、小眾題材的影片而言，堪稱巨大的成功。而在影片主創的主要集中地香港，《桃姐》3天825萬的成績，更是今年僅次于《地心歷險記2》的第二大開局，亦是今年華語片在香港的最佳首映表現，以此首周成績推算，影片最終將有望突破3000萬大關，相比2010年《歲月神偷》細水長流至2311萬的表現，堪稱文藝片市場的又一突破。
影片聚焦的是中老年人的生活故事，從影片的題材看，影片的目標市場相對狹隘，若非劉德華出資并主演，該片的拍攝未必可以成行。而與影片題材相對應的是，許鞍華的導演風格本身亦是十分文藝，缺乏商業氣息，之前的《天水圍的夜與霧》與《天水圍的日與夜》最終均只有不足200萬的收成。考慮到此，影片之所以有這樣的成功，發行策略功不可沒。與許多小成本影片因宣傳資金不足而主要集中在上映前1個月密集宣傳不同的是，該片選擇的是放長線釣大魚，拉長宣傳周期，并借力宣傳的策略。一方面，蜻蜓點水的透露影片的消息；另一方面，借助威尼斯電影節與臺灣金馬獎的平臺，借著斬獲最佳女主角的東風，達到了事倍功半的宣傳效果。當然，將影片的宣傳押寶于電影節的獎項，著實過于冒險，但正是得益于該片的不俗品質，使得影片的宣傳得以步步為營，最終票房實現了影片票房的厚積薄發。
下一頁：《異星戰場》與《鐵娘子》熱銷
