“上海國際電影節中國新片電影頻道傳媒大獎”由上海國際電影節組委會與國家廣電總局電影頻道節目中心共同主辦，作為旨在推動中國電影產業發展、扶持國產新片、推介電影新人的專業電影獎項，電影頻道傳媒大獎將評審大權賦予廣大媒體業者，憑借媒體人士的專業眼光，對參評影片做出公正的評價。

    隨著中國電影的飛速發展，電影頻道傳媒大獎已走過第9個年頭，其公正性、權威性與影響力得到了社會各界的普遍認同和肯定。2011年第八屆電影頻道傳媒大獎共吸引了來自全國各地的260余家媒體、284位記者參與投票，參評人數和投票數均創新高。媒體評委的公正性與藝術鑒賞力得到了廣大電影人的肯定與贊賞，正因為媒體記者長期奔走一線，一方面熟悉普通觀眾的品味與愛好，另一方面又對電影有著獨到而深刻的專業見解，他們的選擇也頗具代表性。在電影頻道傳媒大獎上嶄露頭角的眾多國產新片，在其后的各大國內外電影獎項上屢獲殊榮，電影頻道傳媒大獎也逐漸成為獎項的風向標。

    今年，報名參評電影頻道傳媒大獎的影片數量再創新高，經過層層篩選，共有11部作品從近200部報名參選的國產新片中脫穎而出，成功入圍。分別是：影片《甲午大海戰》、 《第一次》（影片專題）、《畫圣》、《查無此人》（影片專題）、《跑出一片天》、《暴走媽媽》、《紐約客@上海》、《駱駝客》、《危機公關》、《百萬巨鱷》、《平壤之約》。

    2012年6月17日至20日，本屆電影頻道傳媒大獎入圍影片媒體專場看片會將在上海影城三廳舉辦，媒體評委們將對11部入圍影片進行為期4天的評審與投票，影片主創人員將逐一到場接受媒體采訪。本屆電影頻道傳媒大獎共設置十二大獎項，分別是：最佳影片、最佳編劇、最佳導演、最佳攝影、最佳美術、最佳男主角、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角、最佳新人導演、最佳新人男演員、最佳新人女演員獎。6月23日，本屆電影頻道傳媒大獎頒獎典禮將邀請廣大媒體同仁們一同見證本屆傳媒大獎各個獎項的誕生。