由[電影網]參與出品、擁有獨家網絡版權，牛朝陽導演的青春驚悚片《半夜不要照鏡子》自6月14日全國上映以來，累積票房已超千萬。前有《馬達加斯加3》余威未了，后有《勇敢傳說》虎視眈眈，中間更是有好萊塢現象級大片《饑餓游戲》同天上映，在好萊塢大片的夾擊下，《半夜不要照鏡子》和同期國產片一樣開局不利，但是憑借著不錯的口碑，和清晰的類型元素，該片不僅首周拿下新上映國產片票房冠軍，而且在場均人次上更是僅次于好萊塢大片，領軍國產團隊。

    兩周過后，《半夜不要照鏡子》票房已過千萬。再加上網絡預售與電視版權的收益，該片成為了近三個月來罕見的實現盈利的國產片。從《大玩家》的保本，到《床下有人》的盆滿缽溢，再到《半夜不要照鏡子》的穩賺，牛朝陽導演已經走出了一條國產片盈利模式的可行之道。在普遍賠本賺吆喝的內地電影圈，這樣有著穩定投資回報比的盈利模式，值得我們進行深入的解析。

積累口碑，預售版權

    雖然《大玩家》和《床下有人》在專業影評人圈里的評分一般，但是票房上的成功和普通觀眾的反饋，都證明其商業上所體現出來的潛力。電影并非一個精英消費品，牛朝陽的兩部前作在二三線城市創造了遠高于一線城市的票房，以及在網絡點擊率上積累的成績，都證明了普通觀眾對其作品的廣泛接受和喜愛。因此，牛導演在圈內迅速積累了足夠的口碑。在籌備《半夜不要照鏡子》的時候，僅僅憑借片名和劇本大綱，本片就已經打動了不少在線視頻網站和電視臺的版權經理。影片尚未開拍，牛朝陽導演就已經通過預售《半夜不要照鏡子》的網絡版權和電視版權，收回了近一半的投資。如果沒有積累足夠的口碑，預售版權幾乎是不可能的。

嚴格預算，控制成本

    牛朝陽導演有一個非常成熟且合作無間的制片團隊。這個制片團隊上上下下、前前后后地搭理著影片拍攝的一切環節，不僅精確地做出預算，并且嚴格控制著拍攝成本。如何選明星，選多大知名度的明星；一共預計拍攝多少天；用多大的攝制團隊；甚至精確到一件服裝、一個配件的購買，該制片團隊全部打理得井井有條。在精確地預算統領和成本控制下，《半夜不要照鏡子》不僅沒有超支、拖期、補拍，甚至還因為效率高，實現了提前一天殺青，繼而進一步節約了制作成本。

鎖定目標，重點出擊

    牛朝陽導演在創作電影的時候，非常注重類型元素的提煉，以及目標觀眾的鎖定。他的每一部作品都是類型清晰，目標明確的類型片。這種類型片投放市場后，給院線排片帶來了很多便利，也非常容易就能構建與觀眾的互動。比如新作《半夜不要照鏡子》主打青春驚悚類型，目標觀眾就是剛參加完高考的中學生，剛放暑假的大學生，以及在社會上辛苦打拼的眾多青年男女們。事實證明，該片票房80%正是來源于這些目標觀眾。而這些觀眾映后的普遍評價就是“很嚇人”、“主演很帥很漂亮”等。也正是因為牛朝陽對驚悚類型的準確把握，使得《半夜不要照鏡子》成為了近幾年來晚10點后場次依然可以保持高上座率的，絕無僅有的“午夜場”電影。該片也創造了近兩周全國各地通宵場的熱門影片，為影院吸引來了大量的青少年觀眾。

豐富模式，防止跌幅

    一般而言，電影上映后的第二周票房相較于首周票房都會有比較大的跌幅。較為普遍的區間在20%到40%之間。個別遭遇口碑崩盤的大片更是慘不忍睹，一夜間跌落八成的都曾出現過。而牛朝陽導演的這三部影片，每一部的第二周跌幅均未超過20%。這主要歸功于牛朝陽賦予了電影可供挖掘的潛力。比如這次的《半夜不要照鏡子》，雖然第二周遭遇了強勁的新片搶去了部分排片，可是其獨有的高上座率的“午夜場”卻依舊雷打不動地貢獻著其它類型片難以染指的票房。另外，由于本片驚悚密集，嚇人橋段豐富，還打動了全國多家擁有4D影廳的影院。他們自發為本片制作了4D版本，甚至于上映第二周的端午小長假里取得了50%的上座率升幅。這也是國產電影第一次推出4D版本。

    三部作品在票房上的成功，印證了牛朝陽自己總結出來的盈利模式確實有其獨特之處。下一步，牛朝陽導演將從小成本類型片，跨度到大成本制作領域。隨著其新片古裝巨制《包青天之化古帝王》的全面啟動，牛朝陽也將其對內地電影市場新的經驗和新的預判，融入到了新的制作模式中。2013年，我們期望《包青天之化古帝王》可以成為華語大成本古裝巨制盈利模式的新一個成功案例。