2012年的電影賀歲檔，銀幕上大片酣戰正濃，銀幕外營銷戰火紛飛。近日，同期上映的兩部內地影片遭遇幕后黑手的惡意刷分，令雙方皆有損失，叫苦不迭。“黑水”泛濫之時，電影《我老公不靠譜》卻打定不“隨波逐流”的營銷理念，不僅組織全國萬人點映，還鼓勵觀眾歡樂吐槽，甚至將“泰囧”拍攝地“雙人泰國游”作為活動獎勵，為競爭對手的影片同做宣傳，這種頗為自信的營銷方式被圈內人盛贊為“陽光營銷”。

“黑水”泛濫：兩敗俱傷的營銷“潛規則”

    “黑水”一詞并非近日應運而生，雇傭“水軍”美化自己、抹黑對手的方式也早已在某種程度上成為電影行業的默認“潛規則”。早在2011年電影《關云長》上映之時，片方就曾懸賞10萬，捉拿故意抹黑該片的幕后黑手。而2011年國慶檔上映的《白蛇傳說》與《畫壁》兩部影片也遭遇了與近日類似的“黑水”現象。“黑水”營銷是風險遠大于收益的非正常營銷手段，當面臨“黑水”沖擊時，片方通常很難尋求到法律途徑得以解決，但面對“黑水”效應短期內對票房及股市的惡劣影響，又往往只能做出雇傭“白水”維持網絡口碑，試圖拉高電影評分的無奈選擇。從而，陷入一種“以暴制暴”、“以牙還牙”的惡性循環，甚至很有可能給同期影片帶來幾敗俱傷的慘烈結局。電影營銷如果在這條路上越走越偏，只能讓本就處于劣勢的國產影片陷入外有大片沖擊，內有同行抹黑，腹背受敵、舉步維艱的艱難境地。對此，不少業內人士及資深影迷都指明電影營銷“功夫不可在詩外”，好的作品輔以恰當、系統的營銷策略才是取勝票房的王道，眾人呼吁亟待還國產電影一個健康的生存環境。

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