無論是逐年攀升的電影票房數(shù)字，還是與日遞增的影城數(shù)量和銀幕數(shù)量，數(shù)字背后是觀眾觀影需求的推動。作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的一環(huán)，電影觀眾及其對電影業(yè)的推動作用一直被忽視。12月17日，國內(nèi)首次針對電影觀眾的論壇活動——“電影觀眾與中國電影發(fā)展互動研討會”在北京傳奇時代影城舉辦。

觀眾首次成主角，與影院、媒體和專家多方互動

    本次活動是“銀幕文化 智美中國·第三屆中國電影發(fā)展論壇”的分論壇活動之一。除了聞訊趕來的數(shù)十名觀眾和媒體代表外，中國電影評論學會會長章柏青、中影南方電影新干線總經(jīng)理趙軍、中國藝術(shù)研究院影視研究所副所長趙衛(wèi)防、北京大學影視戲劇研究中心主任/北大藝術(shù)學院教授陳旭光、中國電影博物館副館長邢建毅和傳奇時代影城總經(jīng)理溫誠等作為發(fā)言嘉賓出席研討會。

    為了充分凸顯觀眾的作用，本次活動的主辦方——中國電影家協(xié)會高新技術(shù)委員會和《綜藝報》社等攜手傳奇時代影城提前通過微博和現(xiàn)場問卷發(fā)放做了充份的觀眾調(diào)研工作，并從參與的觀眾中選出數(shù)十名觀眾作為代表參與本次活動全程。研討會現(xiàn)場，觀眾代表與影院、媒體和專家等多方進行熱烈討論和互動。互動話題涉及“電影觀眾在電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的地位與作用”、“觀眾如何參與到電影業(yè)的各重要環(huán)節(jié)中”、“影院與觀眾的關(guān)系及如何提升觀影服務”、“觀眾觀影文明”等涉及電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和觀影文明的方方面面。

電影產(chǎn)業(yè)離不開觀眾的參與

    本次研討活動的主持人、《綜藝報》電影主編朱玉卿指出，觀眾代表著電影市場需求，是每一位電影創(chuàng)作者和電影工作者在從事電影工作時必須考慮的首要因素。作為電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)內(nèi)重要一環(huán)，觀眾不僅是電影票房的直接推動力，還是電影宣傳者、文明觀影實踐者、觀影文化構(gòu)筑者，電影觀眾的多重身份為其參與電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，并推動電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了可能。

    作為國內(nèi)研究電影觀眾的第一人，《電影觀眾學》的作者、中國電影評論學會會長章柏青認為，除了觀影本身，觀眾還可以參與到電影的其他環(huán)節(jié)中，如電影評論和電影測評等。作為電影的消費者，觀眾有此項權(quán)利，也希望表達針對影片的觀點和看法。如今很多網(wǎng)站都開設了電影評分和電影評論的版塊，這些口碑成為很多觀眾觀影的參考，這也是觀眾參與電影評論環(huán)節(jié)的體現(xiàn)。特別是微博、微信等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，為每一位觀眾介入電影評論提供了可能。

    在專家和觀眾的互動環(huán)節(jié)中，觀眾代表表達了自己針對“觀眾參與電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)”、“觀眾參與觀影文化建設”等問題的觀點和看法，并向?qū)＜姨岢鲆蓡枴Ｓ^眾代表認為，既然觀眾是電影的消費者，電影制作發(fā)行方和院線影院應舉辦更多的觀眾互動活動，在宣傳電影的同時，觀眾與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)系更加緊密。

    作為電影產(chǎn)業(yè)的終端陣地，影院承擔著為電影觀眾服務的責任。橫向上，各院線都在增建影城、增設銀幕，以滿足電影觀眾龐大的觀影需求；縱向上，影城也理應致力于提高服務質(zhì)量，讓觀眾的消費過程更加物有所值。

    溫誠總經(jīng)理作為影城代表，針對如何提高影院服務質(zhì)量進行發(fā)言，并舉例傳奇時代影城的作法詳細說明。觀眾代表也針對自己最感興趣的“影院會員的權(quán)力和義務”、“影院如何管理不文明觀影行為”等方面向溫城總經(jīng)理提問。

    《人民日報》《綜藝報》《中國文化報》鳳凰網(wǎng)和電影網(wǎng)等多家媒體的代表也在現(xiàn)場與專家、觀眾互動。在媒體提問環(huán)節(jié)，一名媒體代表提出，“為避免觀影高峰期排長隊的現(xiàn)象，影城是否可以分類簡化購換票流程？”，來自院線和影院的專家們分別就這一問題陳述了自己的觀點。

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