2012年能夠被中國影迷記住的國產片可能只有兩部，一部是《畫皮2》、一部是“泰囧”，前者以過7億元的票房成為年中亮點；后者則以驚人的速度拿下過10億元的票房成為年度冠軍。如果說《畫皮2》的成功在于沒有勁敵和3D高票價的話，那么“泰囧”的成功就可以說是雪球效應造成的“現象級”事件。

    2012前三季度，國產片票房49.3億元，進口影片票房72.5億元，差距達23億元左右。國產片反攻的重擔全都壓在了賀歲檔上，而在“泰囧”等影片創紀錄的將12月票房升至21億的高位。這其中不得不說“泰囧”的成績，這部小成本影片以火箭的速度打破了幾乎所有影片的內地票房紀錄，斬獲10億元票房滅了“大船”后，繼續向《阿凡達》的13億元紀錄沖刺。“泰囧”票房的聲勢之猛，令這部喜劇片儼然成了一部“恐怖片”。

    事實上，越過3億元這個票房當口之后，所有關于影片的討論已經和影片本身沒有太大關系了，“泰囧”已經從影片上升到了一次“事件”，一如3年前的《阿凡達》。“泰囧”的成功，是主創團隊揣摩觀眾的勝利；“泰囧事件”反應的則是中國電影體系的紊亂和無序。在“泰囧”和《畫皮2》的成功之外，人們沒有看到的是全年產出的800余部影片，僅有200余部有機會上院線。而大多上了院線的影片，也不過是“影院一日游”，超過80%的國產影片是賠錢的。“泰囧”和《畫皮2》可以為國產影片長臉，但是真正在票房上與好萊塢大片抗衡的，其實正是大多數默默無聞的中小成本影片。如何讓中小成本影片被更多觀眾看到，才是真正的扶植國產電影之路。

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