口水事件三：《王的盛宴》承認(rèn)雇傭水軍

    12月5日，賀歲檔大戰(zhàn)剛剛開幕不久，就有網(wǎng)友曝料《王的盛宴》在某影評(píng)網(wǎng)站上被狂刷高分。出人意料的是，不久《王的盛宴》片方，陸川工作室的宣傳人員就在微博上承認(rèn)雇傭了“口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)”來(lái)為影片打高分。片方宣傳人員表示，雇人為影片刷高分是無(wú)奈的“自保”行為，因?yàn)橛捌瑒偵嫌尘驮庥隽?ldquo;黑水”，不斷在網(wǎng)上受到惡意攻擊和差評(píng)。陸川團(tuán)隊(duì)的此番承認(rèn)，也在網(wǎng)上引起了軒然大波，一時(shí)間中國(guó)電影和“水軍”成為熱門話題。

“水軍”首次“正式亮相” 源于影片惡意營(yíng)銷

    事實(shí)上中國(guó)電影遭遇“水軍”已屬于老生常談的問(wèn)題，過(guò)去幾年《關(guān)云長(zhǎng)》、《白蛇傳說(shuō)》、《畫壁》等影片都曾被“水漫金山”，惹得片方曾大怒要“懸賞十萬(wàn)捉黑水”，最后還是不了了之。此次《王的盛宴》承認(rèn)雇傭水軍刷分，可以說(shuō)是捅破窗戶紙，第一次將“水軍”問(wèn)題放到臺(tái)面上來(lái)討論。

    至于水軍的手段，按照《王的盛宴》工作人員的說(shuō)法，分為“白水”和“黑水”兩種。“白水”指的是較為專業(yè)的影評(píng)網(wǎng)站為影片刷高分，并發(fā)布贊揚(yáng)的影評(píng)；“黑水”則指的是給同檔期的對(duì)手影片刷低分，并發(fā)布貶低甚至謾罵的影評(píng)。“水軍”的表現(xiàn)就是，在某一時(shí)期，影片在影評(píng)網(wǎng)站上短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量滿分或者低分的評(píng)價(jià)，而評(píng)論者大都為剛剛注冊(cè)的網(wǎng)站新用戶。

    而如果研究會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往在某一檔期有著眾多大片同時(shí)上映PK之時(shí)，便是“水軍”泛濫之日。任何有正常思考能力的人都會(huì)推測(cè)，一定是這些影片的宣傳方雇傭了“水軍”來(lái)?yè)碜o(hù)己方、抹黑對(duì)手。相對(duì)于發(fā)布會(huì)等宣傳方式，雇傭水軍更便宜，并且容易造成鋪天蓋地的壓迫感，試想當(dāng)在搜索引擎鍵入對(duì)手的影片名，結(jié)果出來(lái)的全部是負(fù)面評(píng)價(jià)時(shí)，對(duì)影迷的影響不可謂不強(qiáng)烈。而“黑人”的同時(shí)“被黑”的影片，或許會(huì)對(duì)馬克·吐溫的《競(jìng)選州長(zhǎng)》一文有更深切的體會(huì)。

下一頁(yè)：解決之道：評(píng)論網(wǎng)站需改進(jìn)評(píng)分機(jī)制 影片質(zhì)量才是口碑重點(diǎn)