自《英雄》開創(chuàng)了商業(yè)大片時代，中國電影就一步一步走進了以高成本、大卡司、博高收入的怪圈。在很長一段時間內(nèi)，一部電影只要是張藝謀、陳凱歌等幾個被觀眾認可的導(dǎo)演拍攝的，必定是大投資的電影，演員陣容必定很強大，票房也必定不會差。然而，這兩年風(fēng)向慢慢在轉(zhuǎn)變。陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《搜索》在去年7月上映，最終票房1.7億；馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《一九四二》投資超2億，去年11月底上映，最終票房報收3.7億，片方虧損1億左右；陸川的《王的盛宴》、劉偉強的《血滴子》同樣在去年賀歲檔遭遇滑鐵盧。相反，導(dǎo)演不那么有名，演員陣容也不那么強大的中小成本電影（3千萬投資以下）近兩年來表現(xiàn)突出，有逐漸上位的趨勢。2011年上映的《失戀33天》、《孤島驚魂》，2012年3月上映的《桃姐》、“泰囧”，2013年上映的《快樂到家》，都是以小博大的典范。

    資深電影發(fā)行人高軍分析認為，這種現(xiàn)象的背后是觀眾心態(tài)的變化?，F(xiàn)在的觀眾對導(dǎo)演的選擇度越來越低了，對故事、類型和題材的選擇度越來越高了。這正是電影新人出頭的好機會。高軍說：“以前觀眾看電影先看導(dǎo)演是誰，不熟悉的根本不去看。而這兩年里票房破紀錄的影片，基本上都是青年導(dǎo)演的作品，像滕華弢、烏爾善、徐崢。這從一個側(cè)面說明，至少在電影市場的范疇里，導(dǎo)演改朝換代的趨勢正日趨明朗。”博納影業(yè)董事長于冬則認為，高成本的電影會制約產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中小成本影片才是未來的方向，“未來中國電影市場怎么算繁榮？平均投資500萬美元（約3千萬人民幣）影片能拿到2到3億的票房，這才是我們的發(fā)展方向。”

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