“投資電影還不如投資電影院”，“不炒房地產(chǎn)炒電影院”，近一段時間以來，這樣的調侃幾乎成了電影業(yè)的流行語。2012年末，一部小成本電影―――《人再囧途之泰囧》刷新中國國產(chǎn)電影單片票房紀錄，輕松上探12億元，“影院熱過影片、外行熱過內行”的現(xiàn)象是否會愈演愈烈？

投資電影不如投資電影院？

    2009年以來，中國電影業(yè)進入了難得的黃金發(fā)展期，票房的快速增長，刺激了大量資本涌入。作為電影產(chǎn)業(yè)的終端，也是利潤沉淀的影院建設和管理領域，吸引了眾多業(yè)內外資本。

    在“黑馬”《人再囧途之泰囧》的高調收尾中，2012年中國電影產(chǎn)業(yè)贏得了170.73億元的年度票房，同比2011年增長超3成。在票房不斷刷新紀錄的同時，中國的城市商業(yè)電影銀幕全年新增3832塊，總量增加至13118塊，中國成為繼美國之后第二個擁有“萬塊銀幕”的電影市場。安永公司甚至預測，若中國電影維持高速增長，有望在2020年超過美國，成為全球最大電影票房市場。“2012年新增的3000多塊銀幕中約60%建設在二三線城市、縣級城市。目前個別省的二三線城市票房已經(jīng)超過中心城市票房。在行業(yè)內出現(xiàn)了一批具有地域優(yōu)勢、專攻二三線城市的院線：如廣東大地、浙江時代、四川太平洋、浙江橫店、時代金典等院線。”中國電影藝術研究中心副主任饒曙光對記者說。

    與影院投資熱得“燙手”形成鮮明對比的是，對于電影生產(chǎn)領域的投資熱度卻很難“保溫”。業(yè)內人士解讀，造成這種誤區(qū)的原因比較復雜，從市場層面看，因為國產(chǎn)電影單片贏利能力相對較弱，電影產(chǎn)業(yè)誘人的總票房實質集中于個別的好萊塢大片，這種情況下，熱錢趨利的本質導致投資迅速從電影本體涌向電影放映終端。

    與此同時，年前曾遭到不少電影圈名人詬病的傳統(tǒng)分賬比例，也欠公平。按照電影行業(yè)現(xiàn)行的制片（含發(fā)行）與影院（含院線）43：57的分賬比例，影院方面幾乎是“旱澇保收”，特別是那些不計前期建設成本的影院，只要是熱賣的電影就幾乎是“坐著數(shù)錢”。但制片方就有所不同了，由于投資和收益是完全捆綁在一起的，“出品人就是出錢人”，一般按43%的分賬，每投資一部電影，只有當電影票房總額是投資成本的3倍甚至更高時，才可能收回成本，逐步實現(xiàn)贏利。這也是不少票房過億的國產(chǎn)影片，往往依然要虧掉幾千萬的原因。

    上海大學影視學院教授石川認為，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期，“影院熱過影片”的現(xiàn)象從商業(yè)投資角度看無可厚非，但卻忽視了電影產(chǎn)業(yè)鏈本身具有的藝術屬性，長此以往必然不利于產(chǎn)業(yè)整體的健康發(fā)展。也有業(yè)內人士指出，一般認為終端繁榮應當反哺上游生產(chǎn)領域，但目前的現(xiàn)狀是影院、院線的贏利對電影創(chuàng)作本身的支持仍十分有限，“卻讓商業(yè)地產(chǎn)活得越來越滋潤了”。

    就我國周邊的韓國和印度而言，這兩個國家其實也經(jīng)歷過類似困惑，不過很快就走出了誤區(qū)。韓國電影振興機構2012年透露，影片質量是在該國電影市場取勝的決定因素。那些專注于電影生產(chǎn)品質的企業(yè)最終占得了更大的市場份額，相反一些急于在影院建設領域擴張的企業(yè)難以兼顧各方，排名相對靠后。

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