媒體人、影評人集體熱捧“西游” 交口營銷有利有弊

    除了微博上大V圈內(nèi)影人以外，還有一些大大小小的影評人、媒體人對“西游”贊不絕口。微博名為“小毒嘮電影”的影評人一連發(fā)出十幾條微博夸贊《西游降魔篇》，不禁令人起疑：究竟是這部影片真的如此精彩絕倫，還是片方采用“交口”的營銷策略，花錢刷好評？

    當然，“交口”也存在了多種可能性，不能一概而論。一種是確實片子非常好，在這些一定的群體里面，可能他們這種審美趣味、他們的觀賞角度、他們的評判標準都是相對統(tǒng)一的，那在他們看來這個片子確實是好；一種是片方提前讓你看片，讓你獲得提前體驗的機會，自然是希望替影片說一些好，而這種觀點是很個人化的，如果他認為這個影片在一定程度上、在某個角度上還有可取之處，還有值得肯定、值得鼓勵的地方，那就選擇這些內(nèi)容進行評論；還有一種可能性是“拿人錢財，替人辦事”，其實很多的電影都會也會提前請一些人來進行有償?shù)脑u論，這種行為也存在。

    2010年底的《讓子彈飛》就是一次交口營銷的很好案例，在影片放映前，網(wǎng)絡(luò)上、微博上的好評如潮，片方對媒體和影評人的重視使得這部影片未映先火，當然在公映后，這部影片還是獲得了所有觀眾影迷的認可，這樣的成功不僅是營銷的成功，更與影片本身精彩的故事，優(yōu)秀的演員、導(dǎo)演密不可分。但隨著眾多質(zhì)量粗糙的小成本影片“層出不窮”，交口營銷也越來越常見。我們經(jīng)常能在網(wǎng)絡(luò)上看到一些知名影評人對某部影片的超高評價，但在懷抱希望買票看片后卻大失所望。

    但是，不得不說，此次《西游降魔篇》一邊倒的好口碑，再加上周星馳的金字招牌，這部電影的質(zhì)量應(yīng)該不容置疑。但是究竟能否像微博上盛傳的“票房10億起”，還是要等影片真正公映后才能揭曉答案。