近日，兩部國產兒童電影《洛克王國2圣龍的心愿》、《巴啦啦小魔仙》同日上映，與《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》形成三分合家歡市場的基本格局。根據統計的匯總數據，全國20個重點票房城市排片量前五名，占據整體市場近8成份額。而這三部兒童電影均進入排片前五。另外兩部則是國際巨制“007”和《云圖》。三部兒童合家歡電影分享超過3成排片份額，顯示兒童電影在中國整體電影商業市場的蛋糕分割中逐漸走強的趨勢。另一方面，兒童電影的強勢營銷、穩定受眾、排映空間獨特等特點，也為做大整體電影盤子貢獻良多。

    由“喜羊羊”引發的家庭合家歡——小手拉大手的觀影模式，在經歷了連續四年迅猛增長后，開始出現回落。網票統計表明，剛上映的《巴啦啦小魔仙》和《洛克王國2圣龍的心愿》兩片排映總場次基本與《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》剛上映時水準持平。但兩片的票房貢獻總和已明顯高于同期的《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》。這在一度獨霸兒童電影市場的“喜羊羊”系列大電影的輝煌戰史上，尚屬首次。多年從事兒童電影市場研究的傳媒大學曾老師認為，《喜羊羊》系列促成了中國兒童家庭觀影習慣的養成，繼而促發兒童電影在整體市場權重上升，連續多年中國電影票房迅速增長的背景下，很大一塊蛋糕來自于兒童合家歡電影的貢獻。另一方面，強勢兒童品牌進軍電影市場，又把逐漸做大的蛋糕分攤。他舉個例子。過去很多兒童電影或同類型電影，在規劃上映檔期時，都會總動規避強勢的《喜羊羊》；而院線的排片工作也很慣性支持已經做大的《喜羊羊》。

    今年，《洛克王國2圣龍的心愿》和《巴啦啦小魔仙》，卻選擇在《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》勢頭正勁的時候上映，并取得不俗成績，說明無論是市場預期，還是觀眾消費的興趣分配都在悄然變化。他認為這正是國內電影市場走向成熟的標志。在某種意義上，這種市場分配的模式探索，兒童電影可能還要走在商業大片的前面。比如，受眾的鎖定方面、每天排片的時間規劃、影片營銷的點面與地空結合等。

    兩部電影圈的新兵，聯手挑戰業界老大“喜羊羊”，讓市場對于探究各部影片的前景預期興趣正濃。記者聯線從事電影院線工作的劉先生，他認為，《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》已現疲態，兩部新片的上映又分流嚴重。不過《喜羊羊》系列仍然是同類電影的票房一哥地位在今年仍然難以撼動。而新上映的兩部片子勢頭也出人意料的都表現上佳。如果兩部影片的品牌號召力足夠強，在這次電影消費模式的轉換方面成功率把握好，那將創造一個多片競爭、聯手共贏的局面。比如，去年，同樣的排映場次，“喜羊羊4”可以拿下1.6億市場份額。今年，如果上座率能夠穩定并保持，《洛克王國2圣龍的心愿》和《巴啦啦小魔仙》兩片也可以完成這樣的市場產出。不同的是，兩部新片均有強有力的品牌支撐，一旦票房做大，其延展效應將大大高于當年的《喜羊羊》。