韋恩斯坦兄弟的奧斯卡公關(guān)秘笈

    片方為影片獲得奧斯卡提名和得獎(jiǎng)所展開(kāi)的白熱化宣傳，使得奧斯卡變得不完全是影片質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，也成了片方公關(guān)和宣傳實(shí)力的角逐。那些精于此道的公司往往會(huì)占很大的優(yōu)勢(shì)，如最常被人稱(chēng)道的韋恩斯坦兄弟旗下公司。

    韋恩斯坦兄弟曾一手創(chuàng)辦好萊塢最大的獨(dú)立電影公司米拉麥克斯，后被迪斯尼收購(gòu)。在他們經(jīng)營(yíng)米拉麥克斯的15年里，旗下影片獲得了249項(xiàng)奧斯卡提名，并贏得了其中60項(xiàng)，包括三部最佳影片獎(jiǎng)《英國(guó)病人》、《莎翁情史》和《芝加哥》。很多看似毫無(wú)奧斯卡氣質(zhì)的電影也在他們的運(yùn)作下獲得提名甚至得獎(jiǎng)。像《哭泣的游戲》、《蘋(píng)果舊屋法則》等。

    取得如此成就，既得益于他們選片的獨(dú)到眼光，更歸功于他們公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)技巧。有時(shí)候甚至鋌而走險(xiǎn)，如在2003年的奧斯卡評(píng)選中，前美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院主席在《洛杉磯日?qǐng)?bào)》上發(fā)表了一篇贊賞馬丁·斯科塞斯《紐約黑幫》的評(píng)論。米拉麥克斯作為該片發(fā)行方，迅速設(shè)計(jì)了一個(gè)廣告，并在《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《好萊塢報(bào)道》和《綜藝》同時(shí)刊出，標(biāo)題寫(xiě)道：“兩度奧斯卡金像獎(jiǎng)得主羅伯特·懷斯表示斯科塞斯值得憑《紐約黑幫》獲頒奧斯卡獎(jiǎng)。”這則廣告迅速引發(fā)了學(xué)院成員和其它片方的抗議，尤其是當(dāng)調(diào)查又揭露出并不是Wise而是米拉麥克斯公司的公關(guān)人員起草了這則評(píng)論后。很多奧斯卡評(píng)委甚至表示要撤回選票（盡管事實(shí)上是不可能的，因?yàn)檫x票是匿名的）。這起風(fēng)波最終促使美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院出臺(tái)了一條新規(guī)，規(guī)定影片的奧斯卡宣傳廣告中“不得引用任何來(lái)自學(xué)院成員的評(píng)論”，否則便可能喪失參評(píng)資格。

    2005年，韋恩斯坦兄弟被迫離開(kāi)了米拉麥克斯，重新創(chuàng)辦了韋恩斯坦兄弟公司。但仍未改奧斯卡專(zhuān)業(yè)戶(hù)的本色。如2011年《國(guó)王的演講》獲得12項(xiàng)提名并最終摘得8項(xiàng)便是他們強(qiáng)大公關(guān)能力的又一杰作。在提名前，他們安排該片的主創(chuàng)人員出現(xiàn)在大大小小頒獎(jiǎng)禮、賽季派對(duì)、電影節(jié)上，就連迪拜電影節(jié)，導(dǎo)演和主演都親自到場(chǎng)，頻頻接受采訪。而后來(lái)獲得最佳男主角的科林·費(fèi)斯更被恰到好處地安排在1月份在好萊塢星光大道上留星。 提名公布后不久，韋恩斯坦兄弟在洛杉磯馬爾蒙莊園酒店(Chateau Marmont)舉辦了盛大的招待宴會(huì)，由雷德利·斯科特、詹妮弗·洛佩茲和滾石樂(lè)隊(duì)主唱米克·賈格爾等大明星主持。 韋恩斯坦兄弟公司的強(qiáng)大公關(guān)能力不但令對(duì)手犯怵，也讓奧斯卡主辦方感到擔(dān)憂(yōu)。

    于是，為了遏制瘋狂宣傳之風(fēng)，奧斯卡主辦方在2011年9月出臺(tái)了新規(guī)，規(guī)定在以后的奧斯卡提名后到頒獎(jiǎng)的階段，評(píng)委只能參加電影專(zhuān)場(chǎng)放映，而不得參加任何旨在拉票的酒會(huì)和派對(duì)。為了防止評(píng)委與電影主創(chuàng)有太多接觸影響判斷，還規(guī)定，在提名公布后，電影的制作人員一個(gè)人最多只能參加兩次這樣的和評(píng)委有討論互動(dòng)的電影放映會(huì)。

    這樣嚴(yán)苛的規(guī)定或許能讓片方們的瘋狂公關(guān)一時(shí)有所收斂。如今年韋恩斯坦兄弟公司雖然旗下有《烏云背后的幸福線》獲得了最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳男主角等8項(xiàng)提名，《被解放的姜戈》也獲得了最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本等5項(xiàng)提名，但并沒(méi)有做出什么出格的公關(guān)拉票行動(dòng)。不過(guò)長(zhǎng)期看來(lái)，在奧斯卡巨大的光環(huán)和利益誘惑下，片方還是會(huì)想法設(shè)法地進(jìn)行拉票，圍繞奧斯卡的公關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也一定不會(huì)消失。