華語電影的品牌化之路

    在比較早的時候，換而言之，也就是大陸電影市場并沒有完全開放的時候，華語電影人并不是很重視品牌、口碑這種東西。能有續集的、續集也成氣候的影片少之又少。在這個時節里，香港電影人用自己的智慧和市場嗅覺，帶來了諸如《黃飛鴻》、《賭神》、《倩女幽魂》、《家有喜事》以及《大話西游》在內的系列電影。這些電影一方面讓內地觀眾大開眼界外，更是讓人們看到了續集電影的巨大的、可持續發酵的力量。

    進入新千年以來，《無間道》的成功更是把這種可操作的數部電影的“項目”推到了一個令人眼紅的高度。在這種商業成功和藝術正確的影片的指導下內地電影人也開始了“續集”影片的制作。

    當然，除了續集影片的種種不用贅言的優點之外，處在內地電影市場這么一個急速擴張的市場里，續集電影還有一個“承上啟下”的作用。在現今的電影市場里，觀眾口味駁雜難以理清。有的分明是一臉炮灰相的影片偏偏票房大吉；而有的原本是志在必得的影片卻功虧一簣。這也讓很多投資方不敢花大價錢去拍攝一部電影。所以，第一集試水，第二部才發力的情況比比皆是。比如說《四大名捕》這部電影，第一部里根本沒有說什么故事，只是把人物鋪成開來，制造了一個大攤子，然后電影便戛然而止，并且告訴觀眾“好戲還在后頭”。這樣一來，續集的拍攝就是箭在弦上不得不發的態勢了。

    現在的諸多華語電影，似乎都是準備拍攝續集的，第一部的故事故意不說完整，留一個尾巴和懸疑讓觀眾心癢癢。可是，又沒有那個制片商敢于像是《太極》那樣接連上映兩部電影。很多續集影片往往要等到一年甚至是兩年之后才上映——到那個時候，懸疑早就變成了遺忘，沒人還會記得本來就已經不堪的前作劇情。

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