“2009年開始，我將中國電影，包括香港、臺灣地區(qū)所有電影的預(yù)告片及片花都變成高額收費制。在此之前，它是免費的。”魏楠說。他是簡單點預(yù)告片公司的創(chuàng)始人及總裁，他還有一個更通俗的稱謂“中國電影預(yù)告片第一人”，他一手創(chuàng)立的簡單點預(yù)告片公司則是目前中國最大也是最專業(yè)的電影預(yù)告片制作公司。

    這是一個全新的市場，也是中國電影營銷產(chǎn)業(yè)鏈中繼電影宣傳、電影海報設(shè)計之后第三個崛起的市場。

    魏楠是幸運且勇敢的，他在中國電影市場迅猛發(fā)展的狀態(tài)下成功改變了預(yù)告片命運：從2008年，中國電影市場就成為一片興旺土地，當年總票房為43億人民幣，次年則飛躍至63億，近兩年，已增長到100億元左右。相應(yīng)地，中國的銀幕總數(shù)已經(jīng)跨過5000塊的門檻，按循國際慣例，此規(guī)模以上的市場已趨于穩(wěn)定發(fā)展。

    隨著中國電影市場的興旺，擁有不同行業(yè)背景的人開始進入，他們看待電影不同的視角帶來了全新的商業(yè)啟示，魏楠便是其中的代表人之一；他和他的預(yù)告片，為電影的制片方找到了一條直接通往觀眾內(nèi)心的道路，也是一條前人未走過的掘金路。

成立目前中國最大最專業(yè)電影預(yù)告片制作公司

從無到有的市場

    在簡單點預(yù)告片公司成立之前，中國電影還未有“預(yù)告片”這個新名詞出現(xiàn)，所有電影上映前被播放出來的片段都被統(tǒng)稱為“片花”，并且它們幾乎是在剪輯電影時，由導(dǎo)演或者剪輯師“順便”挑選幾段精彩素材剪出來，作為免費產(chǎn)品贈送。

    這一轉(zhuǎn)折源自2009年魏楠為《三槍拍案驚奇》剪出的預(yù)告片，2分11秒，邏輯清晰、賣點突出，有強烈視覺沖擊，集合搞笑、驚悚、懸疑元素。魏楠的觀點很明確：“預(yù)告片就是電影的廣告。”這個觀點得到導(dǎo)演張藝謀的認可：“預(yù)告片要比電影精彩，要把電影的氣質(zhì)提得更高。”

    那一年，《三槍拍案驚奇》以中等成本的投入，拿下超過2.6億的票房，包括預(yù)告片制作投放在內(nèi)的多種電影營銷手段起到了巨大作用。“它之后，所有電影的片花都改叫預(yù)告片。”魏楠說。越來越多中國電影人意識到預(yù)告片的作用，它是最直觀、立體的宣傳廣告，在一兩分鐘之內(nèi)促使觀眾決定為之買票。

    如今，魏楠的簡單點預(yù)告片公司制作一單電影預(yù)告片的最新報價為50萬。但這樣的報價從未嚇退過誰，至少是被認可的，因為每年中國電影80%的大片仍主動請他來制作預(yù)告片。

    很多人還是會對此感覺驚異，但再看中國電影營銷產(chǎn)業(yè)鏈上誕生的另兩種全新的行業(yè)報價就知道，預(yù)告片其實還是便宜。目前，一張電影海報設(shè)計價格約為25-50萬，一部電影的宣傳營銷全案報價則從50-300萬不等——相比之下，預(yù)告片50萬的報價并不昂貴。

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