是廣告還是藝術品

    “表面上看，片方是對預告片重視起來了，從深層次來說，這意味著投資方的態度更專業，對營銷推廣真的重視了。”一個國內電影制片人如是說。

    每次合作前，魏楠都會強調：“我做的是預告片，是廣告不是藝術品。”廣告導演出身的烏爾善則非常贊同魏楠的觀點。“拍廣告的導演是懂營銷的。”魏楠表示。2012年，《畫皮2》上映前，烏爾善說必須得找一個有廣告背景的人來做預告片。于是，他聯系到了魏楠。

    當接手為《畫皮2》制作預告片時，魏楠分析，作為一部有品牌基礎的電影，它面向更多的是女性觀眾，他們會帶男性觀眾進來看，而魔幻足以吸引男人。因此在他的預告片中主打唯美畫面與魔幻元素。“我們不講內心的惑結，只求視覺沖擊力就夠了，講故事與道理是電影本身的責任。”魏楠說。

    那次《畫皮2》的預告片，魏楠大約做了90多種版本。“我從不是只做一條預告片，因為電影營銷要搭配不同媒體。除了先導預告片、終極預告片，還有適合不同地區、不同媒體播出的預告片版本，比如電視媒體、網絡媒體、分眾傳媒的樓宇廣告媒體以及地鐵上播放的預告片，甚至影院版的預告片和在影院售票口播放的預告片都是不一樣的。”在中國電影重視營銷推廣的今天，高昂的價格勢必要提供專業全面的服務。

    以影院版預告片與影院售票口播放的預告片來舉例，一般影院售票口上方的屏幕寬大無聲，“一個屏幕沒有聲音，就沒有靈魂。”因此魏楠給到這里的預告片不外乎這幾個元素：巨大的上映日期、偌大的明星臉和大牌的導演。30秒，“夠直接。”但在電影院里播放的預告片，也是電影放映前的貼片“那面對的是最直接的觀眾，我提供的預告片是最高端的，聲音、畫面、色彩都需要電影工藝，連特效都要與電影一樣，相當于做了一個一分鐘的電影。”魏楠說，“這個理念只有我有。”

    廣告的責任在于銷售。從2012年開始，魏楠制作的預告片開始了另一種嘗試：“視覺化營銷的話題性產品。預告片放到網絡以后，我所要求的是普通人能傳播、能議論它。”

    在《毒戰》的預告片中，魏楠將一個在審查時被刪掉的鏡頭放入其中，就是孫紅雷演繹的角色吸毒的畫面。“所有人都對這一情節進行討論，這就形成了話題。”同樣，在《白鹿原》的預告片中，魏楠除了展現陜北之美，也用“鞭子與情欲戲顛覆了這部電影”，導演王全安導演看完之后，一個鏡頭都沒改。“因為這是廣告，話題性預告片能促進票房。”魏楠強調，“有國際背景的導演都明白預告片的本質。”

    正因為如此，電影預告片需要的是另一種角度的審美。為此，魏楠組建了專業的團隊。在他的簡單點預告片公司，有一個職位是三維特效總編，只負責做電影預告片的名字。魏楠聘請的是一個法國人，曾經與呂克。貝松合作過，也有廣告背景。他的理念與魏楠相同：“電影片名品牌的Logo具有同樣的效應。”

    “他不認識中文，反倒可以很客觀地將電影內在結合到字幕中。”這個三維特效總編帶著一個10人團隊，只做字幕。“他每次的理念都會讓我驚喜。”魏楠說。在《金陵十三釵》的預告片中，這位三維特效總編設計出十三朵玫瑰，從美麗盛開到凋謝的效果，背景是金陵十三釵。“他看到了這十三位姑娘最終的命運。”而在《白鹿原》的預告片中，他設計出一片特別遼闊的麥田，令人由衷地感嘆“美”，麥田之上卻是烏云密布，從晴天到烏云，然后“白鹿原”三個字出現。“原著令人震撼的真實感與厚重的史詩風格都在此體現出來了。”最令魏楠驚喜的是《毒戰》預告片的字謎：“這部電影講的是人心比毒品還毒，然后他就做了一個跳動的心臟，心臟慢慢地被燒焦，灰燼落地變成‘毒戰’兩個字。”這是一種廣告的包裝，在簡短的一兩分鐘內依靠對片名的設計解釋清楚電影的內涵。

    這個一手包攬了《金陵十三釵》、《畫皮2》、《白鹿原》、《敢死隊2》、《饑餓游戲》、《搜索》等2012年度熱門電影預告片制作的“中國電影預告片第一人”，從《三槍拍案驚奇》2分11秒的預告片開始，深掘出一個中國電影市場每單50萬的金礦。

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