四、學術專家：弄虛作假侮辱觀眾智商

忽悠觀眾就是自掘墳墓

    長久以來，一些打著歪心思的不良片方都把內地觀眾當成靠山屯的村夫野老，用“拍什么都有人看”的心態創作電影。一時間大量粗制濫造的影片充斥內地市場。隨著人們生活水平、審美水平的提升，越來越多的觀眾在進入電影院前，把關注點放在了劇情、演員和口碑上，評分、網友評論成為他們走進電影院的重要因素。

觀眾把媒體資源當觀影參考

    由于互聯網的發展，觀眾們能在網上享受更多的電影類服務，看影評、看預告片已經成為人們觀看一部影片前的“必要準備”，影迷們對于電影的打分已經成為衡量一部影片優秀與否的因素。所以在影片前期宣傳中，網絡宣傳所占的比重越來越大，劇照、預告片、海報的逐次曝光使一些“搖擺不定”的觀眾最終走入影院。

鼠目寸光非常不明智

    某影視傳播專業老師認為“從影片的發行角度來看，為了達到最佳傳播效果，從而引起觀眾的觀影興趣，刺激他們走進影院觀影，利用網絡媒體的強大優勢進行宣傳本無可厚非，但是某些電影在此基礎之上雇傭水軍，策劃集體評論或者刷屏、刷分，這其實是非常不明智的，利用觀眾選擇的舉棋不定或、期待解答或者認定自己選擇正確的心理，在影片宣傳上弄虛作假，是對觀眾智慧的一種的侮辱。”

    對于一部影片來說，票房是檢驗它成功與否的重要因素，但絕對不是過于物化。優秀的影片用真情實感打動觀眾，粗制濫造的作品只能依靠不法手段騙取觀眾信任，這本身就是種鼠目寸光自掘墳墓的行為。