二、業(yè)界大佬：影評(píng)人集體胡扯勾觀眾

想控制口碑非常愚蠢

    很多宣傳公司都想引導(dǎo)出好的口碑，甚至不惜代價(jià)偽造出一個(gè)好的口碑，對(duì)于操縱觀眾口碑，樂(lè)視影業(yè)總裁張昭認(rèn)為非常愚蠢，“有人問(wèn)我你們做市場(chǎng)的時(shí)候能不能控制口碑？我說(shuō)不可能，人家說(shuō)什么，我怎么控制，我還能路上攔一個(gè)人說(shuō)你一定要說(shuō)這部電影好看？不可能啊！”

沒(méi)有目的性的觀眾越來(lái)越少

    兩年前，去電影院看電影的人，70%是沒(méi)目的性的，30%才是有目的性的。而到了2013年，這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎倒了過(guò)來(lái)。社會(huì)化媒體帶來(lái)的就是目標(biāo)觀眾越來(lái)越多，隨機(jī)觀眾越來(lái)越少。張昭認(rèn)為“現(xiàn)在高清電視這么發(fā)達(dá)，大家都愿意宅在家里不愿意出門(mén)，出趟門(mén)多費(fèi)事兒啊，所以他必須得先做好調(diào)查。”

不同人群的認(rèn)知不同

    商業(yè)電影作為一種消費(fèi)品，講求的是“物有所值”。不同人群對(duì)于電影的認(rèn)知也不同，宣法人員會(huì)做預(yù)期值管理，樂(lè)視影業(yè)總裁張昭透露：“在這個(gè)行業(yè)，很多人都無(wú)法掌握一個(gè)溝通的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)就是這樣一個(gè)溝通的平臺(tái)，我們要讓更多的人通過(guò)社會(huì)化媒體去了解你這個(gè)導(dǎo)演在干什么，想做什么樣的一個(gè)東西，有興趣的人自然就會(huì)去關(guān)注，然后會(huì)去選擇，至于后期評(píng)價(jià)，根本無(wú)法操縱。”

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