Netflix強勢逆轉 在線影片租賃利用大數據翻身
時間：2013.05.02
來源：1905電影網 作者：田朝陽
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《紙牌屋》的投拍基于用戶數據分析
原創內容有望成營收關鍵 新模式有待觀察
進軍原創領域是對Netflix來說是一個大膽的決定，龐大的制作和宣傳經費要求Netflix在做出這一決定時必須鼓足勇氣。倘若《紙牌屋》能為Netflix帶來50萬的新用戶，且平均訂閱時間為25個月，該劇集將在兩年內收回成本。但如果平均訂閱時間為四個月，剛夠把《紙牌屋》看完，那Netflix就需要300萬以上的新訂戶才能收回成本。
但Netflix做此決定可能并非僅僅為了維持原有的營收模式，即開發新用戶、留住老用戶并不是它的唯一目的。在以前，Netflix的內容完全依靠購買或授權，而競爭的日趨激烈使視頻的授權價格越來越高。在這樣的情況下，減少大批購買，轉而將注意力集中到單個或多個劇集的制作上，將有利于它減少風險和降低運營成本。此外，這些原創內容還可以繼續授權到其它網站或電視終端上，這將有效降低Netflix對訂戶的依賴程度。
不過，原創內容是否會成為Netflix的關鍵業務還有待觀察。目前，包括亞馬遜在內的多家非視頻網站開始涉足內容制作，亞馬遜的原創劇集《貝索斯與公司》（Jeff Bezos and Co.）已成為該網站觀看人數最多的電視劇。在未來，擁有龐大用戶規模的蘋果以及強大數據分析能力的谷歌都極有可能進軍這一領域。Netflix必須在他們動手之前，明確自己的運營模式，而無論如何，用戶數據的收集和分析將使它在內容創作領域保持強勁的勢頭。
