原標(biāo)題：電影產(chǎn)業(yè)的變革：服務(wù)應(yīng)與市場布局并重

     2013年，是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十一年，在過去的十一年里，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。截止至2012年底，全國電影總票房超過170億元，全國銀幕數(shù)增至13118塊，越來越多的熱線都涌入這個(gè)市場，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

    未來，中國電影產(chǎn)業(yè)仍將存在著巨大的發(fā)展空間，2012年中國城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到53%左右，縣級(jí)城市影院建設(shè)也在明顯加快，北京、上海、天津、山東等省區(qū)率先實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)城市數(shù)字影院的全覆蓋。這標(biāo)志著，中國電影產(chǎn)業(yè)的土壤正在發(fā)生著新的蛻變，產(chǎn)業(yè)再次騰飛的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。

    但是，浮華背后，越來越多的問題也逐漸浮出水面。中國電影產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成了上游制片業(yè)和下游影院終端都非常龐大的格局，但本應(yīng)成為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵的影片推廣和中間發(fā)行環(huán)節(jié)卻非常脆弱，其次，中國電影產(chǎn)業(yè)完全依賴票房收入的商業(yè)模式過于單一，導(dǎo)致行業(yè)的上下游都不得不絞盡腦汁在票房收入中搶得不可開交。就電影本身來講，國產(chǎn)電影的市場份額也在逐步下降，特別是在2012年“中美電影新政”實(shí)施之后，新增的十多部好萊塢大片使國產(chǎn)片的市場份額在近10年里第一次掉至50%以下，給國產(chǎn)電影帶來了巨大的沖擊。

消費(fèi)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)化

記者：在商業(yè)化的今天，您怎么認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)化的？

    張昭：有一些文化產(chǎn)業(yè)不適合做產(chǎn)業(yè)化，但是電影不做產(chǎn)業(yè)化是不行的。文化包含太多的東西，比如詩歌、繪畫。中國是從一個(gè)農(nóng)業(yè)文化大國逐漸走到了工業(yè)化，現(xiàn)在走到產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)業(yè)首先是一個(gè)規(guī)模的問題，中國的電影工業(yè)將近100年了，但是現(xiàn)在中國是一個(gè)消費(fèi)大國。全球進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)的時(shí)代，不提產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)就沒有了。

    記者：您剛剛提到規(guī)模，其實(shí)現(xiàn)在中國的影片數(shù)量并不少，您說的規(guī)模是包括哪些方面？

    張昭：大家提到印度電影的時(shí)候，往往是說印度電影有多少部，這是印度電影的制造業(yè)，而不是說印度電影的消費(fèi)。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來定位，比如香港電影過去生產(chǎn)了很多，但是他的市場形不成產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗皇且粋€(gè)大的消費(fèi)市場。所以，談產(chǎn)業(yè)就是談消費(fèi)端，是從消費(fèi)端倒過來的。而電影產(chǎn)業(yè)的路徑也必須先從終端開始，進(jìn)行院線制改革，然后開放互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這都是產(chǎn)業(yè)化的作法。

    記者：您覺得中國電影在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中凸顯的問題在哪兒，樂視影業(yè)又就此做了哪些方面的努力呢？

    張昭：這不是問題，是商業(yè)機(jī)會(huì)。好萊塢被稱之為爆米花加可樂電影，他的主力支撐就是大眾電影。美國電影產(chǎn)業(yè)的主力是在郊區(qū)，美國的多廳電影院都在郊區(qū)。我曾經(jīng)講過，電影靠的是爆米花加可樂掙錢，這才是所謂的電影生意。有話語權(quán)的人老是在想應(yīng)該怎樣體現(xiàn)內(nèi)容，確實(shí)是由內(nèi)容帶動(dòng)的話題關(guān)系，但消費(fèi)的其實(shí)就是爆米花加可樂，這叫影院的經(jīng)營。

    樂視影業(yè)的市場服務(wù)系統(tǒng)，就是“一定三導(dǎo)”和“三屏聯(lián)動(dòng)”，是為中國電影的產(chǎn)業(yè)化服務(wù)的。我們的市場系統(tǒng)不僅為自己，也為其他包括好萊塢的片方提供影片的推廣到發(fā)行等一系列的服務(wù)。

    記者：您剛才說的“一定三導(dǎo)”和“三屏聯(lián)動(dòng)”具體是哪些內(nèi)容？

    樂視影業(yè)的“一定”是指“定位”，“三導(dǎo)”包括社會(huì)化媒體的“導(dǎo)航”、樂影客的“導(dǎo)流”以及地面系統(tǒng)的“導(dǎo)購”。“定位”為我們提供目標(biāo)受眾的分析數(shù)據(jù)，通過“導(dǎo)航”將宣傳信息傳遞給他們，而樂影客的“導(dǎo)流”系統(tǒng)負(fù)責(zé)為受眾提供影票及觀影增值服務(wù)預(yù)售，這些服務(wù)將由最終我們的導(dǎo)購團(tuán)隊(duì)，地面服務(wù)人員具體實(shí)施完成。

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