大數據時代的電影產業 誰更懂觀眾誰賺的越多
時間：2013.05.30
來源：1905電影網 作者：田朝陽
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張昭、張藝謀
大數據用于電影營銷——
樂視影業：互聯網時代的電影公司
從營銷、發行角度來講，大數據能讓我們知道把電影推銷給誰是最直接有效的。樂視影業創始人
張昭在公司成立之初將其定位為“互聯網時代的電影公司”。在他看來，“大數據時代”的到來，利用好互聯網的數據分析，通過一系列的精準定位準確地滿足消費者的需求，是該公司發展的核心驅動力。
樂視影業的兄弟公司樂視網做了多年的網絡觀影調查，對用戶的需求有著精準的數據記錄。通過分析注冊信息和評論打分，該公司知道了用戶的職業、年齡、性別、文化背景、偏好。同時，線下工作人員會對觀眾進行持續的觀影調研。線上、線下的數據分析，再加上相關部門及專業機構公布的數據，通過整合這三方數據，樂視逐漸建立受眾分析的市場定位數據系統。
《小時代》的推廣計劃以數據分析為基礎
以
《小時代》的宣傳為例，通過數據分析，樂視得出該片40%的受眾是高中生，他們是
郭敬明、
楊冪等主創的忠實粉絲，是沖動型消費者；30%是白領，對《小時代》感同身受，是營銷導航的重點；20%是大學生，他們是非核心消費者，但能影響其他受眾；另外10%則為目前觀影年齡在26到35歲之間的主體觀眾，他們是需要消除顧慮，擴大外延的群體。基于上述分析，樂視計劃在全國數百家影院舉辦《小時代》零點首映嘉年華，舉行一系列有針對性的推廣活動。而推廣活動舉行的時間、地點會根據所面向的是哪個類型的受眾而有所不同。
而張昭顯然不滿足于僅僅利用大數據來進行電影營銷。5月28日，樂視影業在超級發布會上公布，張藝謀正式加盟樂視成為簽約導演并兼任藝術總監。樂視對于這一事件的定位尤其意味深長：“張藝謀加盟樂視，開啟互聯網時代新格局”。而張藝謀則稱：“我很喜歡這次的定位。在互聯網影響下，中國電影的一些傳統規則正在被改寫，可見和未可估量的變化正在發生，日新月異的新時代已經到來。”盡管具體計劃并未公布，但樂視影業基于大數據進行電影制作的道路已經開啟。
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文/田朝陽
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