影片主人公設計風格有待長進
 

從《魁拔》看國產動漫卡殼卡在哪：

未曾突破的低齡化觀眾群+國產動畫電影市場忠誠度過低

    “酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了，現(xiàn)在每每電影上映，片方都會使出各種解數(shù)進行宣傳。《魁拔》系列導演王川在接受[電影網]專訪時，就將第一部的慘敗的原因歸結為推廣不力，“《魁拔1》票房不好，但口碑特棒，這證明不是我們產品質量有問題，而是在推廣方面出了岔子，包括徐崢導演在內的很多人都說，這么好一部作品，在電影院上映時卻不知道。”

    另外，《魁拔》設置的目標觀眾群，與影片主角形象設計有一定偏差。《魁拔》可以說是中國第一部把主要目標觀眾群定位在青年人的成人動畫電影，該片的對白風格已經不再走傻萌路線，打斗、復雜的人物性格設置、熱血勵志的理念……也都處處宣告它根本不是沖著低幼觀眾去的。但《魁拔》的劣勢在于，主人公的設計風格過于幼稚，以至于光看海報很難相信它的成熟風格，導致不少有購買力的觀眾群流失。另外片名過于拗口，“奪魁首，拔頭籌”的寓意雖好，但這片名實在讓人無法第一次就記住，估計很多小觀眾更是連著這倆字都不認識。

    當然除了這些問題，更重要的還是國產動漫電影一直并未形成穩(wěn)定的市場，目標觀眾對于國產動漫信心不足，導致購買力較低，當然也就不用再談什么忠誠度了。

    最近幾年，國產動畫電影強勢崛起，2012年國內上映的中外動畫片多達32部，累計觀影人次近4000萬，觀影需求巨大。今年國內也已經上映了包括《喜羊羊與灰太狼》、《潛艇總動員3》等超過10部動畫片。但國產動畫片多年來都在面對低幼觀眾群，賺的是一家三口都得進電影院的錢，尤其是在《喜羊羊》取得巨大成功后，“幼稚”、“無趣”也成為了成人眼里國產動漫的代名詞。王川也坦言，“確實有不少人一聽到國產動畫就不想看了，認為《魁拔》就算好，也好不到哪去。”

下一頁：國產動漫的出路思考