《一九四二》、《十二生肖》等海外表現都不錯,但均沒有過億
原標題:國產電影“走出去”為何愈加艱難?
日前有研究報告顯示,2012年我國海外票房收益僅為10.63億元人民幣,比2011年同比減少48%。在國產電影票房不斷飄紅的背景下,為何海外票房連續兩年大幅下降?專家認為,正是由于國內市場火熱,一些電影人追求商業利潤,電影品質隨之下降,導致“走出去”遭遇寒流。
海外票房收益大幅下降
2012年我國共有75部影片銷往80多個國家和地區,海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣,比2011年海外營銷的20.24億元大幅度滑坡,同比減少48%,動作片依舊是中國電影國際傳播的主打類型。
“2012年中國電影的海外傳播乏善可陳,令人擔憂。”《銀皮書:2012中國電影國際傳播年度報告》主編、北京師范大學中國文化國際傳播研究院黃會林教授說。
在分析票房等數據的基礎上,這份報告還以外國觀眾為對象開展了問卷調查。共涉及107個國家,英語、法語、德語等40種語言的電影受眾,共回收有效問卷1117份,受訪者主要是各國年輕人以及電影業內人士。
其中,一項關于中國電影“關鍵詞”的調查顯示,動作片、功夫片、動畫片依次是海外觀眾最喜歡的電影類型,占到海外票房收入的七成以上。令觀眾印象較深的男演員依次是
成龍、
李連杰和
李小龍;女演員是
章子怡,其次是
鞏俐和
范冰冰;
張藝謀超過
李安、
陳凱歌,排在導演第一位。
“黑馬”電影遭遇水土不服
在國內大火、票房超過12億元的《泰囧》在美國卻遇“囧”,收入僅有不到6萬美元。專家分析,作為一部公路喜劇類型片,《泰囧》借鑒了好萊塢大量成功的同類電影的創作手法,在笑料包袱上融合當下流行的話題,滿足了國內觀眾的心理期待。但在情節設計上,對國外類型片模仿、借鑒有余,發展和創新不足,在外國觀眾看來早已司空見慣,難以打通與海外觀眾之間的契合點。
2012年,海外票房收入表現較好的電影有
《一九四二》《十二生肖》《消失的子彈》等,但票房都沒有過億元,與2009年
《赤壁》、2010年
《功夫夢》超過10億元的海外票房相去甚遠。
調查數據顯示,海外觀眾并非對中國故事不感興趣,有超過30%的受訪者認為,中國故事非常有特點,吸引人。但中國電影情節令他們感到“糾結”,有接近50%的受訪者認為中國電影故事邏輯混亂、難以理解,編劇和翻譯水平有待改進。
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