電影網訊 6月19日，第16屆上海國際電影節第四場產業論壇在上海展覽中心舉辦，幾位業界大佬展開腦力激蕩，共同討論互聯網的“大數據”時代，電影產業面臨的重大轉型。愛奇藝創始人龔宇、豆瓣網副總裁黃福建、安樂電影總經理姜偉、搜狐視頻首席運營官劉春、騰訊視頻總經理劉春寧、中國移動手機視頻總經理王斌、萬達文化產業集團副總裁葉寧、新麗傳媒副總裁張文伯以及樂視影業總裁張昭分為了“正反兩派”，在論壇現場開展了一場“小型辯論會”。

正方：大數據引導觀影喜好 顛覆電影創作模式

    愛奇藝創始人龔宇在收購PPS后首次在公開場合亮相，作為新媒體的代表，龔宇引用哈森·伯格的話：“五年后，中國的電影票房將超過美國，新媒體的加入對中國電影有深遠的影響。”Google開發出的基于“大數據”對影片票房的預測成為了眾人眼中的“香餑餑”，Google通過該電影的搜索量、點擊量、院線排片量和同類型影片以往的票房成績，在上映前一個左右的時間里，預測影片上映后一周的票房，準確率高達94%。

    愛奇藝也嘗試做過相似的事情，龔宇以《人在囧途》為例，他說：“電影《人在囧途》在院線的表現雖然平淡，但在網上的播放量甚至超過了《唐山大地震》。而一個著名導演拍攝的一部30分鐘左右的微電影，播放量甚至超過《人再囧途之泰囧》。”基于這個數據，龔宇透露愛奇藝正在籌備將這個微電影重新拍攝制作為一部“大電影”。

    樂視影業和騰訊視頻都表示了對這個觀點的認可。張昭坦言樂視也正在利用“大數據”來指定“一定三導”的策略：“我們在投資和發行前以數據定位，分析競爭對手做導航，以網絡將觀眾吸引進入電影院為導流，以及線下體驗服務做導購。”由他們出品的《小時代》即將上映，對于票房的預期也是所有人所關心的。騰訊視頻總經理劉春寧說：“《小時代》這部小說在互聯網上已經表現出了很大的讀者群，拍攝成為電影一定會獲得成功。”同時這部電影在百度指數上所顯示的數據已經遠遠超過了《致青春》，大數據的前瞻性顯而易見。

反方：電影藝術本質是內容 大數據只能作參考

    作為美國“大數據”時代下最成功的“產物”——美劇《紙牌屋》在中國的網絡獨家版權被搜狐視頻購買。但作為搜狐視頻的首席運營官，劉春卻似乎對“大數據”并不盲目崇拜，他說：“大數據帶給我們很多變化，但當今卻有被過于神化之嫌。我們不能忘了內容才是影視創作的根本。”同時，劉春還對大數據分析所帶來的負面影響感到擔憂：“《中國合伙人》是個非常偉大的作品，但是我們千萬不要陷入到一種現象，基于大數據以后，電影創作就變得模塊化了，以后越粗制濫造的影片，觀眾越多，票房越高。”

    今年年初成功發行了薛曉璐的《北京遇上西雅圖》的安樂電影總經理姜偉也贊同劉春的說法，他說：“《西雅圖》的投資發行就不是基于數據分析得來的，一樣取得了成功。當年卡梅隆拍攝的《阿凡達》在上映前很少有媒體知道他拍得是什么。”

結論：數據分析有價值 但不能代替內容創作

    面對兩方激烈的思想碰撞，不得不承認的是，大數據對于當下電影創作起著至關重要的作用。盡管電影作為具有藝術屬性的工業產品，無法用任何數據、技術手段取代，但除了創作之外的部分，如前期的觀眾導流、后期的宣傳大多都是可以利用大數據去解決的。