近日，由國家新聞出版廣電總局電影局主辦的國產動畫電影座談會在京舉辦。國家新聞出版廣電總局有關部門負責人在會上表示，目前國產影視動畫進入產業轉型的關節點，正在努力實現由量的增長向質的提高轉化，未來10年將是中國影視動畫產業發展的關鍵時期，為此國家將對一些政策和措施進行調整，調整的方向就是從鼓勵產量向鼓勵質量轉化。

    據介紹，今年動畫電影市場呈現井噴態勢，對整個動畫產業的發展將產生強勁的帶動和促進作用。從創作上看，很多動畫電影是延續了熱播的電視動畫創作而成，電視動畫的成功為動畫電影的創作、營銷奠定了堅實的基礎，也有的動畫電影是原創首映，在影院取得成功以后，將再改編成電視動畫作品。從產業發展上看，動畫電影的成功能夠迅速地給動畫企業帶來信心和收益，維持再生產，實現可持續發展。由于動畫產業的特點是產業鏈長，回報周期長，前期投入大、風險高，電視動畫企業面臨著相當大的困難，而電影市場相對成熟，回報率高，因此發展動畫電影應當成為動畫產業發展的一個戰略性選擇。

    國產動畫電影自去年以來就呈現出良好的發展態勢。相關統計顯示，2012年共有33部國產動畫電影獲得了公映許可證，創造了4.7億元的票房。今年上半年國產動畫電影票房已經超過去年全年國產動畫電影票房的總和。隨著中國電影產業和市場規模的迅速擴大，國產動畫電影的質量和市場占有率也日益提升。有越來越多的國產動畫品牌嶄露頭角，如“喜羊羊”“魁拔”“熊出沒”“昆塔”“賽爾號”等已形成品牌效應。

    據了解，為推動國產影視動畫產業進入良性發展，前不久國家新聞出版廣電總局改革了季度推優的評審制度。即每個季度總局都要向電視臺推薦優秀的國產動畫作品，這些作品由六大動畫頻道的總監、教育界人士、觀眾代表和專家參與評選。年終獎勵評選優秀動畫頻道時，總局將考核頻道播出推優作品的比例。

    總局有關部門負責人還表示，下一步總局還將有一系列配套政策和措施陸續推出，如年內將制定并出臺國產動畫片審查細則、實施國產動畫產品海外推廣計劃等。