健全產(chǎn)業(yè)鏈：動(dòng)畫電影能看也能玩

    然而，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段，較美、日等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家存在不小差距，其中品牌影響力有限、市場(chǎng)知名度不高、產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全是重要的問題。但不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中也有不少作品為行業(yè)樹立了榜樣。

    《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫電影是最為業(yè)內(nèi)津津樂道的一個(gè)例子。它開創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)畫從電視屏幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影銀幕的歷史，開創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)畫電影拍續(xù)集的歷史，同時(shí)囊括了圖書、音像等衍生品商業(yè)運(yùn)作。而在電影成功后又創(chuàng)作了4部人偶舞臺(tái)劇，并于6月底走出國(guó)門在新加坡演出了六場(chǎng)。

    “喜羊羊’實(shí)現(xiàn)了全面立體的動(dòng)畫片營(yíng)銷模式，原聲大碟與電影音像產(chǎn)品同步上市，院線陣地宣傳、購(gòu)票即送定制禮品等等模式均是喜羊羊電影首創(chuàng)。”《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫電影出品方廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司劉蔓儀說。

    《摩爾莊園》和《賽爾號(hào)》則是另一種模式，均由兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲發(fā)展而來。據(jù)出品方上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)理王芳介紹，伴隨《賽爾號(hào)3》同期上市的，還有電影的抓幀圖書和電影形象的玩具，每個(gè)實(shí)體玩具或產(chǎn)品上會(huì)有一個(gè)兌換密碼，觀眾可以憑此在網(wǎng)絡(luò)游戲中兌換與電影相關(guān)的虛擬道具或形象。

    “這對(duì)消費(fèi)者來說是一種增值的體驗(yàn)，而對(duì)于‘賽爾號(hào)’的品牌在上下游產(chǎn)業(yè)的拓展又創(chuàng)造了一些新的機(jī)會(huì)。”她說。

    童剛說，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影要把品牌建設(shè)放在重要位置，“品牌的形成，不僅有助于票房的增加，還可以對(duì)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的打造產(chǎn)生十分積極的推動(dòng)作用。”

下一頁(yè)：破除“動(dòng)畫電影就是兒童電影”的陳舊偏見