原標題：電影產業 收益豈止是票房

      經過10余年產業改革的中國電影產業，在2013年上半年出現了一些新的發展趨勢在既有的產業布局和市場規模基礎上，產業內部精細化分工越來越明顯，許多原本沒有得到足夠重視甚至根本不存在的產業環節和新興行業相繼出現，一部分甚至已經得到了較好的發展。這些新變化，將在拓展中國電影產業鏈的同時，有效地提升專業化水準。在此基礎上，中國電影產業和市場將迎來新一輪的升級。

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團購電影票人數3年增160余倍，各產業環節迎來更多發展可能

    2013年上半年，國內電影市場票房收入達到109.94億元，來自藝恩咨詢的調查顯示，這其中15%以上的收入來自包括團購市場在內的線上電影票銷售。來自大眾點評網的數據則顯示，今年上半年購買觀影團購券的人數是2010年的165倍。

    以上數據說明，包括團購市場在內的線上電影票銷售已經成為我國電影市場總體規模中的重要環節。事實上，對于迅速發展的中國電影產業來說，線上售票系統并非有別于傳統售票渠道的唯一收益，而這些新的收益來源增加的不僅是經濟效益，更是產業鏈內部分工精細化、產業鏈進一步延長的重要信號。

    電影產業是一個浩大的系統工程，從縱向來看，包含前期策劃、拍攝到后期制作、發行、放映等諸多階段，需要由很多分支創意部門，包括文學、美術、化妝、攝影等通力合作完成，需要使用大量的勞動力；從橫向來看，電影除了能在電影院、電視臺、DVD和互聯網等平臺上放映外，還能被改編成電視劇、書籍、音樂原聲帶，電影中的人物形象或故事元素也能被用來生產玩具、游戲、主題公園等衍生品，從而實現更多的版權收益。

    “隨著產業規模的擴大和產業鏈的延伸，電影產業中的每一個環節都獲得了單獨發展的可能，這將成為我國電影產業進一步升級的重要引擎。”《綜藝報》電影版主編朱玉卿說，“舉例來說，過去影片的宣傳營銷并不是獨立的，但隨著國產影片對市場營銷越來越重視，許多專門從事電影宣傳營銷工業的企業逐漸發展起來，由于這些專門企業在市場營銷方面的做法和經驗更為專業，許多大制片公司的影片營銷工作也愿意交給他們做，而這些公司取得的行業認可和經濟效益將帶動更多的同類企業進入市場。”

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