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專業公司“分包”各產業環節，電影市場正在進一步升級

    業內人士普遍認為，產業內部分工的精細化趨勢，是近年來電影產業和市場規模迅速擴大的必然結果，也是我國電影產業和市場進一步升級的必經階段。

    一方面，隨著電影院建設在全國的迅速鋪開，截至2013年上半年，全國銀幕總數已經超過15000塊。與此同時，這些新增的銀幕在分布上呈現出向以三、四線城市為主的新興市場蔓延的趨勢，新興市場正在成為我國電影市場的新增長點。

    “市場呈現出的這些新變化催生了一批過去沒有得到重視或者根本不存在的行業，其中最為明顯的是正在興起的市場調查和項目測評機構。”朱玉卿說。

    過去幾年，藝恩咨詢是國內為數不多的電影產業數據提供和分析機構。而2013年以來，不少票房黑馬的出現則讓更多從業者越來越意識到了解和服務觀眾對產業發展的重要性。電影行業有句老話，“電影票房是觀眾用腳投票投出來的”。觀眾究竟想看什么樣的電影？產業發展的內在需求使市場調查和項目測評這一行業應運而生。以朱玉卿所在的《綜藝報》為例，它即將投入運行的項目運作前期測評和初剪片觀眾測評，得到了不少制片商和發行商的關注。

    與此同時，許多大中型城市的觀眾在經歷了電影產業改革10余年來的觀影習慣培育后，在消費過程中對看電影之外的需求也越來越多，這也使新型電影院獲得了票房之外的收益空間，如餐飲服務、衍生品銷售、廣告經營等。據了解，目前國內一些經營較好的影城賣品部收入已經達到其票房收益的12%—15%。

    另一方面，精細化分工將促進產業整體水平的提升，每個環節的專業化將必然指向產業整體的專業化。

    “我國電影產業正在經歷著與好萊塢上世紀五六十年代類似的轉型期，總體特征是重構電影工業的體制，從那種一體化、大規模的制片廠制度，轉向一種分散的、靈活的、基于獨立和專業化的產業制度。近兩年，越來越多的中國電影采用了‘分工協作’的運行模式，制片、發行、營銷分別由不同的專業公司完成，而不像過去一家公司從頭管到腳。為應對更高的專業要求，更多的行業組織和調研機構應運而生，作為產業的‘潤滑劑’協調機制、完善機能。”電影產業評論人彭侃說。

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