絆腳石

版權保護不力傷害發展熱情，盲目跟風致過度競爭、損人不利己

    我國電影產業的精細化分工盡管發展迅猛，但與美國等電影工業更為發達的國家和地區相比，仍屬于起步階段。

    “從美國的發展經驗來看，電影產業的總體產值是電影票房的5—6倍，如此高的產業效益也使以電影產業為代表的文化產業躋身美國三大支柱產業之一。但是目前在我國，仍然有不少人將電影票房等同于電影產業整體收益，行業分工精細化和專業化帶來的巨大收益將扭轉這種觀念。”朱玉卿說。

    然而，即使在起步階段，問題也已開始暴露。其中，版權保護不足和盲目跟風造成的同質化競爭等問題尤其引人注目。

    以電影的衍生品開發和生產為例，在世界范圍內，電影衍生品都是電影產業總體收入的重要組成部分。研究顯示，在北美市場上，一部具有較強吸引力的合家歡電影，往往都能向50家左右的公司授權生產衍生品。如果是經典系列電影或由暢銷出版物改編的電影，其衍生品的品種和數量則會更多。僅2010年，包括米老鼠、小熊維尼、凱蒂貓等在內的北美市場上最受歡迎的37個電影人物形象，就在美國和加拿大創造了153億美元的零售收入，平均每個形象創造的收入高達4.13億美元。而在我國，由于盜版猖獗，大量未經授權的電影衍生品在市場上隨處可見，這些盜版的衍生產品使電影的版權收益大打折扣，進而傷害整個行業的發展熱情。

    另一方面，一些已經發展起來的行業存在嚴重的跟風扎堆現象。以電影票線上銷售系統為例，較早涉足該領域的糯米網于2010年6月入市，其主打的低價團購形式讓很多人看到了線上售票的市場潛力。此后，線上影票銷售網站如雨后春筍般發展起來，僅團購導航網站團800收錄的在線影票網站就有上千家。但在激烈的競爭中，許多網站最核心的競爭力還是在于低價，價格惡性競爭使不少網站失去了利潤空間。為了吸引消費者，一些在線售票網站還在線下鋪設大量硬件終端，并同時舉行各種促銷活動，從而使在線售票網站的生存環境日益嚴峻。

    “其實只要靜下心來觀察就會發現，中國電影產業發展到今天，產業鏈渾身都是寶。精細化分工帶來的產業鏈拓展和版權收益拓展才剛剛開始，在這個時候，誰能準確捕捉到市場釋放的新信號，誰就把握住了發展的先機。這個過程中，盲目跟風和投機心理都不是聰明的做法，市場最需要的是敏銳的雙眼和機智的判斷。”朱玉卿說。