電影植入廣告揭秘 高收入可提前收回電影成本
時間：2013.08.20
來源：法制晚報
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《杜拉拉升職記》中的電腦植入廣告
利害分析 最高可收回全部成本
五花八門的植入廣告，到底能為制片方收回幾成投資？
于文浩給出的大致范圍是一到三成：“目前多數影視劇處于操作不利，無單可下的局面。成功招商的項目中，植入收入占據成本從一成到三成是最普遍的現象，大陣容和知名制作團隊及口碑良好的發行渠道是招商成功的關鍵。”
據統計，90分鐘的《杜拉拉升職記》中吃穿住行，無孔不入地塞滿了大大小小的廣告：從世界五百強高管駕乘的馬自達6，到高級白領用的聯想電腦，再到清一色的LOTTO運動服，甚至時不時出現的屈臣氏、諾基亞以及徐靜蕾代言的智聯招聘、立頓紅茶，甚至連拍攝外景地都是泰國旅游局贊助的。
當然，徐靜蕾是個聰明人，她把《杜拉拉升職記》拍得很潮、很炫，從而在一定程度上掩蓋了植入廣告的存在；隨后的
《親密敵人》是商戰題材，各種銀行品牌又堂而皇之地出現。
這兩部影片基本都靠植入廣告收回了成本，過億票房完全成為凈利潤，徐靜蕾名利雙收。
孫紅雷、
段奕宏和
李冰冰主演的《我愿意》里面，三星手機、筆記本電腦、一號店、奧迪車、百合網、樓盤廣告、航空公司……植入廣告多達30來個。這類影片有一個訣竅，那就是把人物設定為現代高級白領，他們的吃穿住行都要用名牌，然后各種植入廣告就一擁而上。
但于文浩明確表示，并非所有影片都適合做植入廣告：“現代都市題材、偏職場或年輕族群收看的項目比較合適；年代戲、戰爭戲、古裝戲最難植入。”而具體到某個人身上，就是大導演、名導演比較容易做植入，新導演、沒有名氣的難以招商。
緣何2009年之后，植入廣告才開始進入上升通道？于文浩認為，這是因為最近幾年演員片酬和制片成本不斷上漲，制片方迫切需要依靠植入廣告收入來降低成本，減小風險。
以電視劇市場的大腕
閆妮為例，2006年拍《武林外傳》時片酬僅為2000元每集；到了2009年，其片酬升到了15萬元每集。3年翻了70多倍。而如今，15萬元每集只不過是二三線甚至是三四線演員的片酬，一線的已經到了六七十萬每集。
電影市場演員片酬同樣也在大幅上揚。2008年，
甄子丹主演
《葉問》時，片酬不足千萬；2010年的
《葉問2》則接近3000萬。據傳
《葉問3》他開價5000萬，片方實在無力承擔只好考慮別的人選。
除了演員片酬，工作人員的工資、場地租金、器材和交通費用，都不同程度地上漲，但最近幾年電影的平均票價基本都在30元到37元之間浮動。
對于這一現狀，馮小剛也曾公開表示：“在美國電影有十多種渠道來收回成本，在中國票房是盈利最主要的方式，除此之外就只能靠植入廣告。植入廣告是沒辦法的事，也是我們的自我保護，這個跟消費者沒多大關系。”
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