電影植入廣告揭秘 高收入可提前收回電影成本
時間：2013.08.20
來源：法制晚報
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《唐山大地震》中的白酒植入廣告
必須與劇情完美結合
盡管前景喜人，但植入廣告市場還是面臨著諸多困境，其中最直接的阻力就來自觀眾，當他們在影視劇中見到了過多或者過于刺眼的植入廣告，會產生反感情緒，從而對一部影視劇的票房或收視率造成影響。
比如前幾年的熱播電視劇《金婚風雨情》，女主角拿著一桶油說：“我們就吃這個油！只認這個牌子！”這種植入廣告就做得比較過分，有網友甚至建議該劇應該改名為《金婚廣告情》。
該片導演
鄭曉龍曾公開表示：“現(xiàn)在出現(xiàn)片面的藝術向商業(yè)妥協(xié)，是這個行業(yè)急劇擴張期出現(xiàn)的特殊現(xiàn)象。相信隨著整個行業(yè)的發(fā)展，這種情況會得到改變——導演、制片人會更講究作品的成熟度和藝術效果，成熟的商家也不會那么急功近利地追求短時效應。”
馮小剛則表示，解決辦法只有一個，那就是把植入廣告和劇情完美結合，“我覺得植入廣告會長期存在，我們作為導演，能做的就是把廣告和電影盡量結合得好一點，天衣無縫。”
于文浩也說：“我們要從編劇和制片的角度去考慮如何設計產品的出現(xiàn)，就不會讓觀眾感覺突兀。就像我們與李錦記打交道兩年之后，才為它找到了
《后廚》這種題材相同的作品。植入操盤公司要首先舍棄對利益的追逐，把品牌的傳播效果放在合作的第一要素，那么生硬的強迫式植入鏡頭自然會慢慢絕跡。”
