影視圈營銷新現(xiàn)象電影綜藝節(jié)目“深度聯(lián)姻”

時間：2013.08.22 來源：重慶時報作者：張曉禾薛姣

范冰冰參加“綜藝節(jié)目的錄制

　　每當(dāng)明星有作品出來，宣傳永遠都是“先行軍”。近年來，隨著綜藝節(jié)目的火爆，也讓很多明星將作品“植入”各類節(jié)目，然而電影與綜藝節(jié)目“混搭”宣傳的模式在選秀節(jié)目“井噴”的今年，表現(xiàn)得尤為突出。

　　比如，“快男”上周找來范冰冰當(dāng)V神，本周又將找來郭敬明，很明顯，兩位都是沖著自己的電影宣傳來的。事實上，這樣的宣傳模式也并不新鮮：去年，《二次曝光》等多部電影都曾植入到“好聲音”的巔峰之夜中；而今年的電影《101次求婚》中也融入了《中國夢想秀》的元素，實現(xiàn)了電影綜藝的“深入聯(lián)姻”。

　　除了電影和綜藝節(jié)目互抱大腿的宣傳模式，最近在電影宣傳中也出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象——女明星成了“頂梁柱”。

電影宣傳搭上綜藝“順風(fēng)車”

節(jié)目中植入電影廣告范例：范冰冰亮相“快男”

　　范冰冰在“快男”的亮相早有鋪墊，過程也一波三折。首先，湖南衛(wèi)視和節(jié)目制作公司天娛早早放風(fēng)說范冰冰會加盟“快男”；隨后傳出范冰冰將代替將去“行走”的評委陳坤的消息；沒隔幾天，陳坤換成了謝霆鋒，還掀起了網(wǎng)上一場粉絲間的罵戰(zhàn)；上周五晚，一切塵埃落定，原來范冰冰不是要取代誰，而是帶來了新的規(guī)則——“V神計劃”?！?/div>

　　當(dāng)晚節(jié)目中，范冰冰光腳登上“快男”舞臺，并打趣稱“‘快男’門檻太高”。隨后，范爺更是爆出金句：“希望每一個選手，把握住這‘一夜驚喜’，換取一生夢想！”巧妙地為新片打廣告。隨著節(jié)目進展，片名《一夜驚喜》多次被不同的人提及，連“V神助理”李治廷也是《一夜驚喜》的主演之一，他的存在，就像腦門貼上“一夜驚喜”四個字，不時地提醒著觀眾：“一定要去買票看我們的新片。”　

　　隨后，節(jié)目組又放出消息，郭敬明在這周將接替范冰冰成為“V神”。然而據(jù)記者了解，郭敬明的《小時代》系列此前還曾計劃參與“夢之聲”的直播。

互為內(nèi)容定制情節(jié) 范例：《101次求婚》植入“夢想秀”

　　今年，由黃渤、林志玲主演的電影《101次求婚》，開創(chuàng)了電影電視節(jié)目跨界營銷史無前例的模式，在電影中赤裸裸地植入了《中國夢想秀》的元素。黃渤在電影里為了抱得美人歸，鼓足勇氣登上《中國夢想秀》舞臺，真情告白，都只為打動芳心，逆襲女神林志玲。同時，《中國夢想秀》節(jié)目上也播出了這段視頻。

　　比起后期才和綜藝節(jié)目合作，在前期互為內(nèi)容定制情節(jié)、全面打通電視、電影院、互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，會是今后影視圈營銷的長久之計。

電影宣傳蹭上女星“鍋邊料”

　　除了跟綜藝節(jié)目扯上邊，如果大家留心的話電影宣傳最近的套路走得有點陰柔，因為都是女人當(dāng)家。比如范爺挑大梁的《一夜驚喜》；馬上即將上映的白百何的《被偷走的那五年》；再比如趙麗穎和周冬雨雙主角的《宮鎖沉香》；9月份上映的章子怡的《非常幸運》；還有專演女人的《粉紅女郎》……

　　從這些電影中男女演員的勢頭來看，女明星表現(xiàn)得更氣勢洶洶，而且除了在片中貢獻演技，她們還肩負起為影片宣傳的重擔(dān)，為自己的電影能獲得更高票房，使出渾身解數(shù)。不得不說男同胞們要加把勁了！

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