隨著2013年暑期檔最后一部大片《怪獸大學》的上映，這個夏天的電影市場基本上大局已定。從總體上看，整個暑期檔的票房走勢堪稱票房，沒有明顯的大起大落，但總體票房比往年穩中有升。與往年相比，好萊塢大片依舊延續著暑期檔的霸主地位，不僅有像《環太平洋》這樣的話題大作創下票房紀錄，就連像《重返地球》這般的過期作品也賺得盆滿缽滿。而在華語片方面，2013年的暑期檔缺乏傳統意義上高成本大制作的大片，卻不乏票房成績不俗的類型電影，《小時代2》、《天臺》、《一夜驚喜》等片均依靠準確的觀眾定位而取得了理想的票房成績；反之前幾年曾在暑期檔殺出票房黑馬的驚悚片則在2013暑期檔集體遭遇滑鐵盧，除《筆仙2》一片憑借前作余威票房尚可之外，其余影片則因為整體水平欠佳而遭到市場淘汰。

《小時代》坐收4.9億元成為暑期檔國產電影票房冠軍

     暑期檔向來是僅次于賀歲檔每年的票倉檔期，按照往年慣例，有不少被寄予票房厚望的高成本大制作影片都會將目光標準暑期檔，尤其是古裝動作大片更是暑期檔的常客，僅在2012年暑期檔就有包括《大武當之天地密碼》、《畫皮2》、《四大名捕》等多部古裝大片上映。而在2013年的暑期檔，古裝動作大片則集體缺席，四川太平洋院線電影部經理秦力為就指出，沒有國產大片領跑是今年暑期檔的一個重要特點，“取而代之的是類型更加清晰、定位更加準確的中等成本商業類型片。”“不光是在暑期檔，近兩年的國產電影都在走差異化定位，更加注重講好故事，而不是一味的追求大制作大投資。”

    青春片在國產電影中一直屬于相對空白的領域，而在2013年的暑期檔，定位于青少年觀眾的青春片異軍突起，成為暑期檔國產片最大的贏家。打響暑期檔頭炮的《小時代》坐收4.9億元成為暑期檔國產電影票房冠軍，緊隨其后《小時代2：青木時代》票房突破3億，《天臺》票房破億，皆彰顯了青春片在這個暑期檔強大的吸金能力。總結青春向電影在暑期檔的成功經驗，一是準確定位忠誠度高的粉絲群體，二是貼近生活接地氣。《小時代》出品方大盛國際總裁安曉芬表示，《小時代》的成功得益于“細分觀眾與細分市場”，“對于觀眾而言，不同群體的關注對象不同，做電影之前要知道為誰而做，對準目標觀眾群體就夠了。有些電影能通吃不同年齡段自然是最好的，如果不能的話只要目標群體滿意也就夠了。這就是粉絲電影的優勢，盡管《小時代》小說有爭議電影也有爭議，但90后群體對它的忠誠度高，至于其他人說什么也就不重要了。”首度電影院經理于超則表示，《小時代》的成功與觀眾的年齡層降低也有關系，“在影院中會明顯感受到觀眾的年輕層正在拉大，成年觀眾沒有減少，但年輕觀眾的確在顯著增加。這些新增加的年輕觀眾正式《小時代》這樣的青春片的消費群體。”

    同樣得益于精準定位和接地氣的以《一夜驚喜》為代表的“小妞電影”。相比較青春片明確定位暑期中的青少年觀眾，“小妞電影”則觀眾定位在七夕檔的情侶與女性觀眾上。《一夜驚喜》的宣傳總監劉婧媛表示，除了影片本身較為過硬的品質之外，準確迎合女性觀眾的觀影需求也是影片成功的重要原因，“《一夜驚喜》本身講述了與女性觀眾極有共鳴的題材，在宣傳中也突出了影片中男色題材，再加上影片整體的風格時尚亮眼，比較好的滿足了女性觀眾的觀影需求。”

    在青春片與小妞電影之外，國產動畫繼續前兩年的良好走勢，在暑期檔的表現也頗為亮眼。近兩年國產動畫評價在電視上積累的人氣擁有了為數可觀的小粉絲群體，而這些小觀眾成為了國產動畫在電影院最堅實的簇擁者。暑期檔上映的國產動畫片《賽爾號大電影3之戰神聯盟》、《我愛灰太狼2》、《昆塔·盒子總動員》等票房都頗為不俗，也體現了小觀眾對電影的消費能力。

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