《藍(lán)色茉莉》宣傳策略：早期保密釣胃口 奇怪時(shí)間上映反而有利

    在被問到選擇一部影片發(fā)行的時(shí)候首先要考慮的是什么時(shí)，兩位總裁都認(rèn)為質(zhì)量是最重要的。“大公司不會(huì)發(fā)行一些低成本影片，但是我們會(huì)，而且這些低成本片的市場(chǎng)表現(xiàn)也不弱。比如說《藍(lán)色茉莉》。”伍迪·艾倫的《藍(lán)色茉莉》在暑期上映，廣受輿論稱贊。特別是其中凱特·布蘭切特的表演。而在小規(guī)模放映之后票房達(dá)到了3千萬(wàn)美元，成為伍迪·艾倫有史以來商業(yè)上最成功的電影。兩位總裁在談到伍迪·艾倫的新作時(shí)贊賞有加“我們認(rèn)識(shí)艾倫已經(jīng)很多年了。從我們還沒有進(jìn)入索尼經(jīng)典的時(shí)候，我們已經(jīng)知道了他不少電影。我們進(jìn)到索尼之后才開始發(fā)行他的影片，加上最新的《藍(lán)色茉莉》，我們已經(jīng)發(fā)行了他6部影片了。”


    “我們看到他的初剪版本的時(shí)候，曾建議他做一些變化。一些戛納會(huì)喜歡、威尼斯會(huì)喜歡、多倫多也會(huì)喜歡的明顯的變化，因?yàn)檫@是一部多么嚴(yán)肅的電影。但是伍迪說‘我們?yōu)槭裁床蛔鲆稽c(diǎn)特別的東西呢，不要盲目跟隨潮流在秋天上映，我們就在夏天上映好了，因?yàn)橛^眾需要在暑期的大片轟炸里找到呼吸的空間。’他告訴我們他的《安妮·霍爾》和《漢娜姐妹》都是在奇怪的2月份上映的，但最終都獲得了奧斯卡。聽伍迪的話，我們現(xiàn)在看到的結(jié)果確實(shí)是很不錯(cuò)的。”

    伯納德在談到《藍(lán)色茉莉》備受好品的原因時(shí)提到兩點(diǎn)。首先，這部影片確實(shí)很好，其次，上映的時(shí)段其他有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多，所以《藍(lán)色茉莉》占大便宜了。“我們把限度定得很寬，因?yàn)槟銦o法事先知道這個(gè)‘寬’是會(huì)寬到哪個(gè)程度。結(jié)果出來之后就很明顯，第一、二周《藍(lán)色茉莉》表現(xiàn)得非常好，影院于是甚至希望在全國(guó)各地都上映，所以上映銀幕數(shù)擴(kuò)展到1200塊。這跟《午夜巴黎》時(shí)的900塊銀幕是有明顯差距的。”

    在宣傳策略上他們也是精心設(shè)置的。“我們很早就開始在媒體上進(jìn)行宣傳，透露相關(guān)劇照但是對(duì)劇情嚴(yán)格保密，意在引起大家的猜測(cè)，制造話題。另一方面，連鎖影院像AMC和Regal都對(duì)這部影片非常感興趣，可能由于伍迪·艾倫的緣故。所以前期宣傳也很配合。

    對(duì)《藍(lán)色茉莉》在奧斯卡的表現(xiàn)，兩位總裁表示很期待。不僅僅瞄準(zhǔn)凱特·布蘭切特競(jìng)選最佳女主、伍迪·艾倫競(jìng)爭(zhēng)最佳原創(chuàng)劇本，還包括莎莉·霍金斯競(jìng)爭(zhēng)最佳女配角以及整部影片入選最佳奧斯卡外語(yǔ)片。“這是一部嚴(yán)肅的電影，有很多東西要傳達(dá)。它是伍迪·艾倫傾心力作，而且學(xué)院一直都是伍迪的粉絲，所以我想他們會(huì)很期待在感恩節(jié)期間收到這部影片的DVD。

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