關鍵詞2：電影題材創新

    回顧過去1-2年電影市場中國產片的類型發現，從數量上看，愛情、喜劇兩大傳統類型片位前兩位，而動作片的數量與過去幾年相比出現了大幅下降，一度不及驚悚這一曾經中國市場的小眾類型，動作、科幻類型多來自于進口影片，這類影片往往伴隨著大投資、大場面、大明星，在市場中還是占有一定優勢；而從票房占比上，喜劇、愛情類影片多出自于國產片，這類影片一向有著穩定的觀影人。愛情片在票房份額上博得頭籌，動作片則位居第二，其中值得注意的一點是，兩者的票房占比在兩年間發生了一升一降的變化：愛情類型票房占比由2012年的28%上升至2013年統計期內的36%，動作片則由30%下降至23%。

1、電影題材嘗試創新 票房不錯

    在題材類型的創新上，《激戰》和《天臺愛情》讓業界眼前一亮，且兩部影片均有著良好的口碑和過億的票房。對于中國的歌舞片而言，雖然前幾年也有過像《歌舞青春》等影片，但市場始終沒有給予太多回應，此次周杰倫自編自導自演的《天臺愛情》，其中融入了歌舞、動作、愛情、喜劇等多種元素，在市場中獲得了較好的票房成績。

    國內鮮有的格斗題材的《激戰》，既熱血又柔情，上映后亦得到了觀眾和業內的認可。今典院線副總經理吳鶴滬表示，相對動作、科幻影片，他更青睞上述兩部影片。“有一些進口影片雖然特效很好，但這些都屬于表象，在內容上留給觀眾品味和思考的東西相對少。 另有電影學院專家則認為，《天臺愛情》在高位運行的市場上類型較為獨特，給市場帶來了新鮮元素，加上觀眾周杰倫多年磨一劍的期待，電影賣座也不是難事。“《天臺愛情》、《激戰》，乃至《大明猩》的例子也可以給制片方一些啟示，質量過硬的獨特類型影片，在整體走高的市場趨勢中會找到自己的空間”。

2、“愛情+N”類型片很吃香

    2013年可以說是國產愛情電影在本土市場大放異彩的一年，相比之下，曾經備受觀眾喜愛的動作片在數量和票房占比上都呈現出明顯的下降趨勢，究其原因，一方面與國產武俠動作大片面臨制發拐點密切相關；另一方面含有愛情類型元素的優質影片在2013年的集中出現，也是愛情片票房占比猛增的原因。

    國產影片《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國合伙人》、《小時代》等以愛情為主糅合青春、勵志、校園等元素的國產影片的出色表現，使得在上半年的愛情影片月票房占當月票房比重出現了一大高峰，這些影片憑借扎實的劇本故事、富于吸引力的演員陣容以及精良的制作水準獲得了本土觀眾的認可，使其收獲了良好的票房份額與觀眾口碑。

    深入分析愛情糅合其他元素的“愛情+N”國產類型片，不難發現，其糅合程度并不高，截止統計期內，在“愛情+N”的全部61部國產片中，純粹意義的愛情影片占到35%，這類愛情片是以劇情為基地，主題描述愛情故事、即單純探討愛情、兩性的影片，由于其吸引的主要人群以25-30歲、偏好文藝片的女性觀影為主，而不能更大范圍覆蓋到多年齡層次和文化程度的觀眾。

    2013年的比較成功“愛情+N”影片都盡可能多且都很注重協調地將多類型元素糅合，將喜劇、青春、勵志、校園等元素與愛情糅合在一起，很大程度上提高了影片的可看性，極大地促成了影片的成功。事實證明，恰如其分地糅合多元素到愛情類型中，將產生奇妙的化合作用，更大程度地吸引不同層次的電影觀眾群。但太多該種類的電影扎堆上映不免會讓觀眾群體產生審美疲勞，不斷的嘗試和創新是中國電影人將來的課題。

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