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《完美超越》未映先熱 票房實現“私人訂制”

時間:2013.12.20 來源:1905電影網

    將于2014年1月5日全國公映的都市喜劇《完美超越》未映先熱,由于出品方成功的市場運作,目前邀約包場人數已突破30萬人,這在國產電影殘酷的市場競爭環境下實屬奇聞,我們不禁要問,《完美超越》何德何能引起如此強烈的市場反應?

逆向思維電影市場,跨界資源完美結合

    國產電影近幾年頻傳捷報著實迎來了前所未有的發展機遇,特別是2013年的《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》等影片所創造的票房奇跡,更是引起了各方關注,大量的資金涌入,讓電影行業成為了中國最具活力的資本市場。

    但目前國產影片的盈利模式依然單一,基本處于票房定生死的階段,很多中小規模投資影片由于題材、演員陣容的限制,無法引起市場的足夠重視,甚至有很多影片連進入院線的資格都沒有,這也造成了國產電影題材單一、風險驟增的現象。據不完全統計,2013年國產電影約700多部,而能進入影院與觀眾見面的僅為20%,而這20%當中能夠達到盈利的也僅有10%左右,從這組數字來看,電影投資市場已經成為名符其實的高風險資本市場,長此以往必然影響到整個行業的健康發展。

    《完美超越》出品人姜德揚表示:“我們現在很多國內影視公司在做市場調查時,大多時候將目光盯在固有的觀影群體身上,雖然這個市場的增長是很快的,但也是相對飽和的,分析數據根據性別、年齡、職業等特點對電影市場做出了各種劃分,但在我們看來電影市場只面對兩種人,看電影的和不看電影的!”在更多人費盡心思琢磨觀眾喜歡看什么的時候,《完美超越》出品方卻用近2年的時間在調查:市場上還有哪些人沒有走進影院?從某種角度來說,這個市場要比目前的傳統觀影市場大了不知多少倍。這種逆向思維在初期也遭到了很多圈內人的否定,認為完全背離了市場現狀,風險頗大!

    而這種看似無法掌控的票房市場,在《完美超越》出品方眼里卻是被人忽略的寶藏。讓沒有走進影院的人看電影,既不是那些熱衷于“眾籌”有電影夢的人,也不是那些草根級發燒友,只有那些被電影真實關注且參與其中的人?!锻昝莱健芬矝]有參考傳統的電影票房數據分析,直接利用行業分類法則,精準定位,將所有具有銷售行為的行業納入受眾目標,同時展開大量市場調研與走訪,收集的故事素材就有10萬多份,而被訪問的行業團體在電影立項之前,就等待著自己的故事被搬上大銀幕?!锻昝莱健返目缃鐮I銷不但為劇本創作積累了大量的原始素材,而且牢牢鎖定了票房市場,突破固有影片盈利模式,大膽嘗試票房式私人訂制!

劇作扎實接地氣,團隊精干保質量

    雖然《完美超越》在前期就精準定位了票房市場,但難能可貴的是出品方及主創團隊并沒有將這部電影做成行業劇,而是在這個龐大市場的保駕護航下,利用銷售話題覆蓋了整個商業社會所能觸及到的角落。“銷售”無處不在且接觸面極廣,有人在銷售產品,有人在銷售理念,某種意義上來說,一切陳述以外的交流都屬于“銷售”范疇。也正是因為這種創作思想,《完美超越》才具有了廣泛的群眾基礎,特別是它喜劇的表現形式讓這部電影實現了商業市場與行業市場的無縫銜接。而前期的劇本創作過程更是歷經無數次推翻和修改,導演和編劇為了一句臺詞或一個情節設計最高紀錄24小時的爭論與探討,最終呈現出一個好萊塢式結構、中國式喜劇的完美劇本,以至于這個劇本折服了所有主創團隊。

    而整個電影的制作過程,更是邀請了圈中大名鼎鼎的趙毅軍和趙云聲兩位前輩擔當總監制及總顧問,導演尹博、攝影汪士卿、美術李文勍、燈光曹俊偉等全部是經驗老道、業務全面,有著豐富國內外影片制作經驗的精干影視人才。

    此次影片國內發行的星美影業有限公司在觀影后也表示,這絕對是一部誠意之作,不但看點、笑點十足,而且立意新穎,正能量滿滿。
 

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