一、小成本賺大票房 新人輩出勢如破竹
自2011年由滕華濤導演,白百何、文章主演的電影《失戀33天》以黑馬的姿態摘得票房桂冠后,白百何成為小妞電影的不二人選,相信錯失黃小仙一角的王珞丹一定腸子都悔青了,男主角文章也因此大熱。自此中小成本影片開始進入電影人的視線,除了分析他們的營銷策略以外,對于觀眾需要的電影內容、電影人物也開始了新一輪的計劃。2013年是新人蓬勃發展的一年,這一年導演發力,演員發力,以往演技不被信任的新人們越來越多的出現在大制作的影片中。
沒有超級明星的加盟,單憑內地年輕演員主演的中小成本影片多次獲得票房成功。小成本影院也具有強大的號召力。據統計,截至12月8日晚24點,已經有56部影片票房過億,2013年的中國影院票房正式突破200億大關(約33億美元),其中有29部為國產片,分別由《西游降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》(以下稱《致青春》)和《狄仁杰之神都龍王》(以下稱《狄仁杰》)奪得前三。當然,進入賀歲檔的大片之爭,《私人訂制》首周票房既輕松過3億??v觀2013年中國電影票房,我們不難發現,觀眾的審美樂趣不再停留在好萊塢大片帶來的視覺刺激,而有側重點的開始尋找適合自己的類型片觀看。在這些過億影片中,不再是一水兒的一線明星,也不再是拼體能的動作巨星,而是在觀眾眼前刮來了一縷清風,他們稍顯陌生的臉龐卻也能帶動我們走進電影,感受他們所賦予的角色情感和內心世界。這些不同的影片,讓觀眾有了更多的選擇,也在一線明星和新晉小生之間做了一次有力的說明。
縱觀近10年來的內地電影市場,可以說是“大片為王”的時代,想要獲得高票房的,一定是大投資、大制作,由大導演執導的全明星電影。而中小成本影片在大片的夾縫中求生存舉步維艱。甚至會落得“一日游”的命運。這也讓很多創作者無可奈何,中國市場曾經錯誤地以為,只有“超級大片”可以救電影,也只有大明星才可以引來他們翹首以盼的觀眾乖乖地掏錢走進影院。所以大片不會找新人來拍,新人要出頭變得異常艱難。而今年的電影市場,不再追求純粹的高制作、高投資,也不在滿屏幕都是熟悉的明星臉,2012年年末的一部投資4000萬而賺的盆滿缽滿成就票房神話的《泰囧》讓大家似乎有所醒悟,觀眾開始關注電影本身,關注本質,關注生活。今年《致青春》、《等風來》等電影不再是天馬行空的視覺饕餮,而是用最平凡的人物演繹了最貼近生活的故事。
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