2013年電影行業負能量:富二代領銜負評高票房
時間:2013.12.27
來源:藝恩網
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《獨行俠》票房和口碑均不得志
行業現象二:好萊虎失聲大片模式不靈
關鍵詞:逆襲
觀點
去年新政增加了分賬片數量及分賬比例,本以為今年好萊虎將來勢兇猛,但從今年大片票房表現來看,卻并未達到預期。是否大片模式失靈,并不好蓋棺定論,一方面畢竟大片模式是工業化制片體系下的產物,興盛20多年自有其道理。另一方面,如何理解“失靈”?從收益來講,對好萊塢而言,大片的真正價值不只有票房收益,更在于后產品開發等長尾收益,此外就今年大片的意外落馬還需從多方因素考量,是否成本過高造成票房壓力、是否檔期擁擠造成排片不利等等。從市場角度來講,對于觀眾審美疲勞,內容同質化等質疑,不僅體現在好萊塢,國產片問題尤重,而理性思考未來如何調整戰略,適應市場變化才是當務之急。
所以,以上問題重點不在于好萊塢或大片模式興衰與否,也不在于鉆對手的空子獲得逆襲,根本在于,中國電影產業如何看待自己,提升自己,縮短差距。未來取人之長,補己之短,遇強則強,靠硬實力參與市場競爭,才是博弈之道。
行業現象三:光棍節檔期除了淘寶都是loser
關鍵詞:光棍檔
今年光棍節檔期,國產愛情片全軍覆沒,單日票房產出不到5000萬,未達去年同期水平,然而淘寶單日成交額卻破350億,相當于兩年中國電影票房產出,從這一點來看,光棍節只有淘寶是贏家。
觀點
2011年11月11日,
《失戀33天》以黑馬之姿創造了“光棍節”這一新檔期,然而接連的兩年光棍檔大量愛情片扎堆兒上映,但多數成為炮灰。去年5部愛情片,單日單部最高票房未過300萬,卻成就了動作片
《寒戰》,今年國產愛情片也全軍覆沒,卻為進口片
《雷神2:黑暗世界》做了嫁衣。雖然愛情片造就了光棍節檔期,但從這兩年票房表現看,愛情片卻已然成為炮灰。
從這一意義來講,中國與美國不同,美國類型片概念清晰,檔期與類型片有著強關聯性,一般來說5、6月以家庭片和特效大片為主,7月以后影片趣味開始偏向成人、動作片和喜劇,10、11月份轉向藝術片,萬圣節檔主打驚悚電影,圣誕節則走大制作和溫情路線。相比國內,電影檔期并未呈現出明顯差異化,大多以中國特色假期為檔期命名,這與中國電影類型特征不明顯有關,大量影片市場定位不準確,只能見縫插針“求檔”,相對類型化檔期,也許并不適合中國,而“把雞蛋放在不同籃子里”更適合現狀。與其視光棍節為當期,跟據檔期去分配影片,造成同類影片競爭形成內耗,不如看作是一種營銷方式,利用影片去創造更多的“光棍節營銷策略”。
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