《鋼鐵俠3》、《藍精靈2》等片都能看到中國廣告
行業新擴張：中國品牌快速批量植入好萊塢電影
錢并非萬能鑰匙 片方更想把廣告當成中國元素
2012年中國躍居全球第二大電影市場，2013年發展依舊勢如破竹，全年電影票房有望突破220億元，成為全世界電影片方都不容忽視的重要市場，好萊塢大片紛紛拋來橄欖枝，不斷植入中國元素。內地電影產業也開始向外擴張，萬達收購美國AMC院線、TCL冠名好萊塢中國大劇院……中國企業一系列資本層面上的操作已表現出中國資本在海外電影業發展的強勁態勢。在今年，中國品牌也開始快速批量植入好萊塢大片。如果說當年
《變形金剛3》植入的“舒化奶”令人驚訝外，那么在2013年，包括《鋼鐵俠3》、《藍精靈2》等在內的多部好萊塢大片，都能看到不少中國廣告。
盡管都是中國品牌，但相比較在國產片中的生硬植入，進口片的廣告往往生動有趣，與劇情貼合緊密，這很大程度上是因為在劇本草創階段，片方就已經和品牌方開始了合作。曾經促成過《變形金剛3》等中國廣告植入的業內人士透露，早在電影上映一年之前，中國公司就已經拿到了影片劇本。除此之外，好萊塢片方對于植入品牌也有著嚴格的要求。好萊塢知名娛樂營銷公司Hollywood Branded公司負責人斯黛西·瓊斯透露，好萊塢片方在尋找合作伙伴時比較挑剔，不符影片氣質的根本不予考慮。
除了從劇本階段就與品牌方深度磨合外，好萊塢的電影工作者對于植入廣告的態度也更加專業，寧放棄植入也要力保影片質量。“他們會說，把產品的信息和定位告訴我，我們盡量給你想一個合適的場景。”瓊斯表示，如何讓產品的出現符合故事劇情十分重要，但是好萊塢的創作人員并不接受建議或者硬性規定，“如果你跟他們簽合同，一定要某品牌出現在特定的鏡頭和場景里，他們會拒絕和你合作。”
對此，王一飛也認為這個市場并不好做，“其實好萊塢影片不太重視植入廣告，中國品牌對他們而言，更多的是當做一種中國元素，跟中國明星、中國場景起的作用一樣。另外，好萊塢特別注重品牌的信譽度，像《藍精靈2》的片方最為重視這種日化產品的安全性，但他們并不了解中國品牌，于是我們花費了大量的時間和功夫，才消除了片方在這方面的顧慮，最后成功將中國洗手液植入其中。”
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