都市勵志喜劇電影《完美超越》自1月5日開始上映一周來，全國各地均出現了不少觀眾自發組團包場集體觀影的現象，這對于一部并無大牌明星參演、又不屬于主旋律影片的國產電影來講，實為一種罕見的情況，出品方不走尋常路的電影營銷方式博得了業界的普遍關注，其產生的特殊效應也引發了對于電影多元化運營的再次探討。

    《完美超越》的出品方北京盛唐明象國際文化傳播有限公司是一家擁有著創新思路的影視公司，作為其首部完全自主投資拍攝的電影，盛唐明象公司在集合多年的影視投融資經驗和對中國電影市場的詳細分析后，確定了一條“先鎖定觀影群體，再針對研發定制”的電影逆向思維創作生產之路，從目前實際的戰績來看，盛唐明象公司這次的大膽嘗試還是取得了預期的效果，收獲了期許的票房和口碑。

    就目前的中國電影市場而言，一部電影的投資回收渠道還相對單一化，票房成為了決定一部影片生死攸關的最大殺手锏，但檔期、宣傳、題材、口碑、明星等因素令電影票房的好與壞具備著很大的不確定性，即使是馮小剛、張藝謀、陳凱歌這樣的電影巨匠也都曾有遭遇過滑鐵盧的時候，如何能夠精準的掌控住觀眾的觀影意向成為了不少片方和電影主創們一直在努力的方向。

    常態情況下，觀眾是屬于一種被動式的觀影行為，電影創作者們先依據他們的喜好和對于觀眾的主觀判斷制作出一部電影，觀眾除了結論式的依照自己的喜好選擇看與不看外，并沒有過多的參與性與互動性。而在觀影之前，電影是否如自己所愿不得而知，即使觀后不滿意也無從申辯，電影自誕生一百多年來的意識形態并未改變，也許，在社會化媒體已然來臨的今天，電影的創作方式也該適當的變一變了。

    盛唐明象公司首先確定了自己的觀影群體，他們認為雖然中國電影市場近年來一路高歌，票房成績逐年增長，但實際觀影人數的增幅并不明顯，對于一個擁有著14億人口的泱泱大國來講，一年217.69億的總票房成績并不十分令人滿意，電影的觀影群體相對固定，開發更多的非常態觀眾群勢在必行，所以他們將那些有愿望走進影院，但一時找不到符合自己興趣影片的潛在觀眾們列為了首要觀眾群，繼而又從中進行了行業細分，將所有具有銷售行為的行業納入到了受眾目標，作為了自己首部影片主打的觀影人群，而接下來，為他們量身打造一部真正屬于他們自己的電影就列入到了日程之中。

    但電影主創們深知，電影不等同于企業宣傳片或行業劇，如何利用好銷售話題講好一個精彩的故事至關重要。其實銷售“無處不在”，有人在銷售產品，有人在銷售理念，從某種意義上說，一切陳述以外的交流都屬于“銷售”范疇。這個廣義的定義其實為影片提供了豐富的想象空間，最終，片方及主創們在針對自己的主打觀影群體進行了大量的市場調研和走訪，收集了近十萬份的故事素材后，精心創作出了一部具有喜劇元素，既滿足主要觀影群需求又兼顧市場化習性的劇本，使得影片的觀影群體大大擴展，實現了商業市場與行業市場的無縫鏈接。

    因為影片的獨特定制性，再輔以片方有針對性的宣傳造勢，影片還未上映，就引起了與影片內容相關的各大小行業團體及個人的廣泛關注，因此就產生了多數觀眾組團觀影的盛況，每個觀影者都想從影片中找尋自己的過往或夢想，情懷成為了這部電影獲得成功的最大利器。這種現象既非偶然也并非必然，他只是盛唐明象公司為國產電影多元化運營做出的一種新型化的嘗試，是否能夠復制，還有待更多的電影公司去驗證。但《完美超越》目前取得的小小成績卻足可以證明，中國的電影市場還有著很大的待開發性，固有的市場化票房定生死的局面并不具備唯一性，潛在的觀眾群體數量龐大，等待著我們進一步的市場化引導。如何突破國產電影固有盈利模式才是盛唐明象公司乃至業界今后應該持續鉆研和攻克的課題，愿中國的電影市場愈發蒸蒸日上，早日雄踞世界電影強國之首！