影行天下開始轉型主攻進口片
電影片方青睞外包宣傳 營銷產業進入膨脹期
2013年之前，諸如華誼、中影、安樂、銀都等公司出品的影片，基本都由自己的團隊進行營銷宣傳，有種肥水不流外人田的感覺。但如今，片方更為青睞將影片宣傳進行外包，這與2012年片方的宣傳策略大相徑庭，成為電影行業的又一大新現象。片方外包電影宣傳主要原因無外乎有兩個——成本與資源。一部大片開始宣傳前，會有多家營銷團隊同時拿出方案進行競標，其中相互比拼的除了內容，自然還有價格。而就資源而言，片方在營銷人才方面也相對匱乏，外包團隊往往能夠提供更為專業化的服務。
去年，華誼出品的影片票房累計達到了30億元，其中《西游降魔篇》以12.46億的成績問鼎年度票房冠軍，《狄仁杰之神都龍王》也豪取6億票房，《私人訂制》在2013年年內累計票房5.89億。如此多的高票房大片，卻沒有一部是由華誼自己做的宣傳。其中，前兩部影片外包給了和頌，《私人訂制》則選擇了影行。電影市場的發展與細分，讓眾多電影出品方在影片宣傳方面開始更加依賴專業的營銷公司。2013年，華誼出品的影片基本全部外包進行宣傳，就連電影公司中的“國家隊”——中影也開始與營銷團隊合作，其投資的《天機·富春山居圖》外包給了無限自在，
《無人區》則由伯樂營銷負責宣傳。
在片方不斷外包電影宣傳的大背景下，內地的營銷公司也如雨后春筍般不斷崛起。但是電影營銷行業競爭十分激烈，沒有過硬的實力就只能被淘汰，能夠接到大片宣傳的營銷公司現在也就那么幾家：和頌、麥特、時代萬華、影行天下、比格魔威等等。
麥特成立年份較長，注冊資金高達500萬，是營銷公司中比較多的。嚴格意義上，這并不是一家純粹的營銷公司，他們也會參與到電影投資中，出現在出品方的名單里。2013年，麥特在營銷方面戰績輝煌，《致我們終將逝去的青春》、《小時代》兩部曲、
《全民目擊》等片共拿下了16.85億的票房。另一家營銷公司和頌負責宣傳的《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》等電影累計票房25億，和頌更加注重與華誼、博納等幾家大片方的合作，主營國產片宣傳工作。
2013年即將結束時，時代萬華和伯樂營銷相繼成立。時代萬華脫胎于和頌世紀，其創始人紀翔帶領一批員工獨立出來，成立了該公司，并負責
《特殊身份》、《警察故事2013》等電影的宣傳權。將于今年大年初一上映的
《澳門風云》也是由該公司負責。值得一提的是，早前和頌宣傳的《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龍王》，其實基本也是由時代萬華這批人做的。
伯樂營銷的CEO是張文伯，在電影圈幾乎沒人不知道他，2009年創立了影行天下，負責宣傳的影片包括
《錦衣衛》、
《杜拉拉升職記》、
《關云長》等。2011年11月，
《失戀33天》取得了驚人的票房成績，人們把影片能夠“以小搏大”歸結為營銷團隊的出色運作，一度讓負責該片營銷的影行天下出盡風頭，《失戀33天》的營銷方式也成為目前營銷行業最為經典的案例；隨后，張文伯來到新麗傳媒擔任副總一職，運作過
《101次求婚》等片。2013年年末，他成立了伯樂營銷，首個項目就是《無人區》，而
《等風來》、
《爸爸去哪兒》等熱門影片也由伯樂營銷負責宣傳。
影行天下自張文伯離開后，就開始轉型，主攻進口片。
《環太平洋》、
《地心引力》、
《超人：鋼鐵之軀》等6部外片的票房累計突破27.5億，如果單純以票房論成敗，影行天下必然排在第一位，只不過這些分賬大片大多關注度極高，并不需要太費力宣傳就可以取得高票房。在電影營銷市場競爭愈加激烈的情況下，影行率先突破轉型不失為一種明智的選擇，既能保住口碑，又能盈利。
