《機械戰警》在中國以3D形式上映
電影網專稿 《機械戰警》在美國上映半個月之后,于2月28日登上了中國院線,除了一個場景和一個臺詞的刪改外,該片在內地放映時與北美、英國、中國臺灣、香港等地最大的不同是,它居然采用了3D形式!而且,還是轉制的。這到底是為什么?
《機械戰警》劇照
成本只增一點點 票價卻可以高10元
“都是為了錢!”觀眾抱怨道。但為了錢有什么不對的,任何商業片,在任何地區發行,不都是為了多多賺錢嗎?因此這樣的動機并不能成為指責《機械戰警》片方的理由。那么,以3D形式在中國上映,確實能賺到更多的錢嗎?這就需要從轉3D所導致的成本、票價以及觀影人次的變化來考慮了。
轉3D要花多少錢?
《泰坦尼克號》時長194分鐘,轉制所花費用為1800萬美元;
《愛麗絲夢游仙境》108分鐘,花費800萬;
《2012》154分鐘,轉制成本在1000萬到1800萬之間。平均來看,每分鐘轉制成本不會超過10萬美元。因此,時長118分鐘《機械戰警》的轉制成本低于1200萬美元(約合7200萬人民幣)。
根據一位國內院線高層估算,3D影片平均票價高出普通影片10元左右。也就是說,《機械戰警》只要賣出720萬張票,就可以在中國收回其轉制成本了。以50元平均票價計,720萬張票的票房為3.6億元人民幣。從《機械戰警》首日35%排片,4500萬的內地票房來看,達到這一目標并非難事。2013年在中國最終收了3.9億元的3D影片
《超人:鋼鐵之軀》首日票房也不過3764萬;
《速度與激情6》首日排片40%、票房4700萬,最終拿到了4.1億。
中國觀眾青睞3D電影
中國觀眾青睞3D 重頭票倉要特殊對待
不過這樣算下來的成本回報比,對發行方的吸引力似乎不夠啊。實際上,激勵片商將電影轉3D后在中國發行的真正原因是:中國人民太熱愛3D了。在中國票房最高的10部影片中,8部是3D影片,而進入前10的4部進口片則全是3D形式的,其票房都在7億以上。
這樣的票房成績絕非多出10塊錢票價就可以解釋,而是因為,3D電影比普通電影能吸引更多的觀眾,得到院線更多的排片,更有可能被當做是大片,在觀眾中引起廣泛討論,最終獲取驚人的票房。如果《機械戰警》不是3D的,以其明星、主創陣容,最可能得到的結果是被忽略。
那么,為什么美國不是3D的?這首先是因為,是否是3D在美國并不足以成為一種競爭力。盡管2013年的北美票房前10全是3D電影,但其中系列電影就占了7部(包括兩部動畫片),非系列動畫片1部。從中可以看出,系列片最受美國觀眾歡迎,動畫片則能有效吸引家庭觀眾。
在這種情況下,兩頭都沒占住的《機械戰警》如以3D形式上映,增高的票價勢必會減少它的觀影人次,人們會轉而去看
《樂高大電影》、
《龐貝末日》、
《盟軍奪寶隊》和
《三日刺殺》。而在中國市場,可替代性商品僅有
《霍比特人2:史矛革之戰》。因在本土賣相平庸,《機械戰警》于是把它目標市場的重心放到了海外。截至2月28日,該影片在北美僅收4700萬美元,海外票房卻已達到了1億美元。而中國的漂亮開局預示著,二者的差距還將繼續擴大。要知道,
《環太平洋》在中國的票房占到了其全球總票房的30%。
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文/小甜甜
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